AVANCE 1 Gerencia De Producto
Páginas: 19 (4574 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2015
CAPITULO I: INTRODUCCIÓN
1.1 JUSTIFICACIÓN
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios innovadores, es necesario estar alerta con las exigencias y expectativas del mercado, por lo que, se hace de vital importancia asegurar o predecir el éxito de las empresas mediante el uso de técnicas y herramientas útiles para lograr sus objetivos. Bajo esta perspectiva,cobra importancia el estudio de mercados y un plan de marketing como herramientas vitales para la toma de decisiones en la iniciación, crecimiento y permanencia de un producto innovador en un mercado cada vez más competitivo y con consumidores cada vez más exigentes.
Por esta razón, a nivel de teoría, el presente proyecto infiere la aplicación de los conceptos y herramientas del mercadeo,adecuados para lograr tomar decisiones que permitan desarrollar de manera exitosa nuestro producto innovador hacia nuestro mercado objetivo.
El producto innovador a investigar en este proyecto es una bebida gasificada con sabor a aguaymanto; ya que, representa una oportunidad de negocio que se basa en darle conveniencia e innovación. El consumidor peruano moderno aprecia más los productos naturales,saludables y exóticos. Este producto ofrecerá una nueva alternativa de consumo para las personas que demandan bebidas gasificadas para múltiples mezclas con bebidas alcohólicas. Brindando una buena información sobre todo los beneficios que tiene esta exquisita fruta nativa de los andes peruanos los cuales son esferas suculentas y doradas, protegidas por una cáscara no comestible de una textura comoel papel, de tamaño pequeño y de gusto bastante agradable, que le dan a esta fruta una apariencia muy apetecible en el mercado, al igual que su exquisito aroma, con un sabor peculiar agridulce y amargo de buen gusto; partiendo de su aroma y con ese sabor, es una excelente opción al momento de acompañar algún tipo de bebida alcohólica.
El presente proyecto brindara información muy importante yrelevante sobre cada proceso teórico y práctico para el desarrollo del producto innovador y su introducción a nuestro mercado cada vez más competitivo como yo hemos mencionado. Mediante encuestas profundizaremos aún más las inclinaciones del consumidor de nuestro mercado objetivo, un análisis estratégico bastante completo con diferentes herramientas, una profunda investigación de mercados, un planestratégico de marketing y su lineamiento para la implementación y por ultimo un análisis económico y financiero serán la base para corroborar o demostrar la viabilidad del producto en el mercado.
1.2 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un plan de marketing con el propósito de analizar cada una de las herramientas y métodos necesarios para desarrollar un producto innovador para nuestro mercadoobjetivo.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Determinar mediante herramientas el análisis estratégico íntegro del entorno en el cual se va a desarrollar nuestro producto.
Realizar la investigación de mercado de manera específica en sus etapas cualitativas y cuantitativas.
Mediante el plan de marketing, analizar las diferentes estrategias.
Demostrar la viabilidad del producto mediante un análisis económico yfinanciero.
Mediante el análisis de datos cuantitativos, demostrar la viabilidad del proyecto con respecto a las preferencias de nuestro mercado objetivo, mediante encuestas, focus group.
Posicionar una bebida gasificada sabor a Aguaymanto en el rubro de preparación de tragos, brindar una muy buena opción para el consumidor.
Desarrollar una estrategia de distribución y promoción de forma eficientey eficaz, así toda la información de los beneficios relacionados al producto, hacerlo de conocimiento para todo nuestro mercado objetivo.
CAPITULO II: ANALISIS ESTRATEGICO
2.1 Análisis del Entorno
2.1.1 Análisis SEPTE
A. Factores sociales culturales:
Como primer punto definiremos el nivel socioeconómico al cual vamos dirigidos, este fue determinado principalmente en los niveles socio...
1.1 JUSTIFICACIÓN
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios innovadores, es necesario estar alerta con las exigencias y expectativas del mercado, por lo que, se hace de vital importancia asegurar o predecir el éxito de las empresas mediante el uso de técnicas y herramientas útiles para lograr sus objetivos. Bajo esta perspectiva,cobra importancia el estudio de mercados y un plan de marketing como herramientas vitales para la toma de decisiones en la iniciación, crecimiento y permanencia de un producto innovador en un mercado cada vez más competitivo y con consumidores cada vez más exigentes.
Por esta razón, a nivel de teoría, el presente proyecto infiere la aplicación de los conceptos y herramientas del mercadeo,adecuados para lograr tomar decisiones que permitan desarrollar de manera exitosa nuestro producto innovador hacia nuestro mercado objetivo.
El producto innovador a investigar en este proyecto es una bebida gasificada con sabor a aguaymanto; ya que, representa una oportunidad de negocio que se basa en darle conveniencia e innovación. El consumidor peruano moderno aprecia más los productos naturales,saludables y exóticos. Este producto ofrecerá una nueva alternativa de consumo para las personas que demandan bebidas gasificadas para múltiples mezclas con bebidas alcohólicas. Brindando una buena información sobre todo los beneficios que tiene esta exquisita fruta nativa de los andes peruanos los cuales son esferas suculentas y doradas, protegidas por una cáscara no comestible de una textura comoel papel, de tamaño pequeño y de gusto bastante agradable, que le dan a esta fruta una apariencia muy apetecible en el mercado, al igual que su exquisito aroma, con un sabor peculiar agridulce y amargo de buen gusto; partiendo de su aroma y con ese sabor, es una excelente opción al momento de acompañar algún tipo de bebida alcohólica.
El presente proyecto brindara información muy importante yrelevante sobre cada proceso teórico y práctico para el desarrollo del producto innovador y su introducción a nuestro mercado cada vez más competitivo como yo hemos mencionado. Mediante encuestas profundizaremos aún más las inclinaciones del consumidor de nuestro mercado objetivo, un análisis estratégico bastante completo con diferentes herramientas, una profunda investigación de mercados, un planestratégico de marketing y su lineamiento para la implementación y por ultimo un análisis económico y financiero serán la base para corroborar o demostrar la viabilidad del producto en el mercado.
1.2 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un plan de marketing con el propósito de analizar cada una de las herramientas y métodos necesarios para desarrollar un producto innovador para nuestro mercadoobjetivo.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Determinar mediante herramientas el análisis estratégico íntegro del entorno en el cual se va a desarrollar nuestro producto.
Realizar la investigación de mercado de manera específica en sus etapas cualitativas y cuantitativas.
Mediante el plan de marketing, analizar las diferentes estrategias.
Demostrar la viabilidad del producto mediante un análisis económico yfinanciero.
Mediante el análisis de datos cuantitativos, demostrar la viabilidad del proyecto con respecto a las preferencias de nuestro mercado objetivo, mediante encuestas, focus group.
Posicionar una bebida gasificada sabor a Aguaymanto en el rubro de preparación de tragos, brindar una muy buena opción para el consumidor.
Desarrollar una estrategia de distribución y promoción de forma eficientey eficaz, así toda la información de los beneficios relacionados al producto, hacerlo de conocimiento para todo nuestro mercado objetivo.
CAPITULO II: ANALISIS ESTRATEGICO
2.1 Análisis del Entorno
2.1.1 Análisis SEPTE
A. Factores sociales culturales:
Como primer punto definiremos el nivel socioeconómico al cual vamos dirigidos, este fue determinado principalmente en los niveles socio...
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