Avance 1

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD TEPEPAN


Unidad de aprendizaje: Proyecto de Investigación Aplicada

Prof.: Jurado Barranco Irene

Primer Avancede Investigación

Presenta:
Avilés Martínez Elizabeth
Galicia Moreno Silvia Izamary
Martínez Rueda Viridiana
Pérez Rivera Rosalba
Reyes López Juan Manuel



Grupo: 5RMZ
Fecha: 2 de octubre 2015Tema:
Marketing de consumo.
Delimitación:
Estilo de vida en el mercado de consumo de las personas de la tercera edad residentes en el Distrito Federal en el segundo semestre del año 2015
Planteamientodel problema.
Objetivo General:
Determinar segmentos a partir de una serie de opiniones y valoraciones sobre diferentes aspectos de la vida de consumo del adulto mayor.
Objetivo Específicos:Diferenciar los segmentos de Adultos Mayores por sus estilos de vida y hábitos de consumo.
Caracterizar cada uno de los grupos a partir de variables demográficas, psicográficas y de consumo.
Pregunta deinvestigación.

Unidad de observación.
Adulto Mayor.







Justificación:
Los adultos mayores no son un grupo que llama la atención de los investigadores y de las empresas para lanzar productos yservicios constantemente, este grupo social es uno de los grupos más victimizados y desfavorecidos del mercado en general, por parte del Estado y de los programas sociales, que la inflación y las crisis hanhecho estragos, afectando no sólo la situación financiera sino también las condiciones sociales y psicológicas del adulto mayor. El impacto de los cambios demográficos en el envejecimiento y suefecto en el mercado se está viendo descuidado para este segmento.
De acuerdo a las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en México existen 10,055,372 personas con un rangode edad de 60 y más que representan al 9.2% de la población actual, lo cual nos deja aún más claro, que para el fututo la prioridad de necesidades de las personas de la tercera edad tiene que ser...