Avance Del Proyecto De Psicologia

Esqueleto de campaña
Introducción

Purity Life, hará su entrada en el mercado peruano, con publicidad televisiva y radial, en gráfica y online la campaña del agua mineral (Purity Life) pretende crear una identidad para el producto: “el agua calcificada”. Para el futuro, se han contratado distintas agencias de creatividad para poder llevar a cabo el producto, se planea filmar comerciales paratelevisión con el mismo personaje central al público.
Purity Life, el “agua mineral calcificada” que se vendería en distintas partes de Perú, ingresara en el mercado de Latinoamérica con una campaña de gráfica y online que tiene como personaje central a una mujer. El protagonista busca simbolizar el contenido de calcio del agua mineral y su efecto positivo para los huesos, en un intento porposicionar a la marca como: “el agua calcificada”.
El agua Purity Life, según el sitio de internet de la marca, tendrá 410 miligramos de calcio natural por litro de agua. Según la campaña, 8 vasos de agua calcificada (Purity Life) le proveen al cuerpo el 80 por ciento de la dosis diaria de calcio que necesita un adulto. Y esta es la estrategia que utilizaría la empresa para diferenciarse de lasdecenas de marcas de agua mineral que se venden en Perú. “el agua calcificada”, como ninguna otra,  es beneficiosa para la salud.
El presupuesto inicial de la campaña es de 500 mil dólares y los avisos de gráfica se publicarán desde agosto en los set de TV. Además, se realizará una campaña de marketing directo en la que se enviarán botellas de agua a 100 celebridades de Perú” con el objetivo de quesean vistas tomando el agua Purity Life”.

Análisis
Cuando hablamos de producto no sólo nos referimos a objetos físicos, sino también a servicios, personas, sitios, organizaciones o ideas. Obviamente según lo que vendamos habrá cosas que podamos o no analizar, pero la base es la misma.
En el análisis de mercado la situación económica es determinante y el estado de otros mercados similares nospermitirá sacar conclusiones para el que estamos analizando.
Aquí vamos a tratar básicamente la tendencia y los cambios en el mercado y las consecuencias que esto conlleva, desde los crecimientos de precios, factores de coste, las fusiones, adquisiciones y aparición de nuevos competidores; hasta los nuevos productos y canales de distribución que aparezcan.
Con los datos que disponemos podemosdecir, que el mercado ha experimentado un incremento extraordinario del consumo, marcando una tendencia media del 30% de crecimiento, pero si hemos de destacar que las aguas gaseadas han bajado su participación en el mercado, del 45 % que tenía hace 5 años al 30 % que ostenta en la actualidad.
Una vez realizado en "profundidad" el análisis de la situación de mercado, desde el punto de vista externocomo interno, el siguiente paso que vamos a dar es la elaboración de el Análisis DAFO.
Aquí contemplaremos tanto aspectos internos como las debilidades y fortalezas de la empresa, como los externos desde las amenazas y oportunidades.
DEBILIDADES Y FORTALEZAS
Consideraremos puntos débiles o amenazas a las características internas de la empresa que podrán constituir barreras para el cumplimientode objetivos, y puntos fuertes o fortalezas a las características internas de la empresa que faciliten y ayuden a alcanzar los objetivos planteados.
Al tratarse de una valoración personal la que vamos a realizar, intentaremos realizar este informe desde la perspectiva más objetiva posible.
Lo lógico sería dividir las áreas donde localizaremos las fortalezas o debilidades de nuestra empresa en losapartados que mencionamos a continuación, pero dado que en nuestro caso la información de la que disponemos es más bien escasa lo haremos a nivel general.
FORTALEZAS
Bajo Coste, embotellado a pie de manantial
Marca bien introducida en sus principales áreas de actuación. (Lima metropolitana).
Producto con diferentes usos: refrescante, medicinal, isotónico, etc...
AMENAZAS
La clientela reducida...