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1. Índice

2. Resumen ejecutivo

3. Generalidades del programa
a. Reseña histórica.
b. Productos, servicios y beneficios.
c. Objetivos de marketing y ventas.

4. Análisis de la situación
a. Antecedentes publicitarios.
b. Investigación.
d1. Metodología.
c. Resultados obtenidos.
d. Competencia.
e. Audiencia.
g1. Perfil de audiencia.
g2. Target.
f. Conclusiones

5. Plan de comunicación integral demarca
a. Objetivos.
a1. General.
a2. Específicos.
b. Estrategias
b1.Brief Creativo.
b2. Presupuesto.
b3. Propuesta de Publicidad.
b4. Propuesta de Marketing Directo.
b5. Propuesta de Relaciones Públicas.
6. Planificación de Medios

7. Glosario
9. Anexos



Resumen Ejecutivo.
El presente proyecto se ha elaborado con la finalidad de crear un reconocimiento de la marca “Café Madero” y que laspersonas consumen café de calidad, apreciar el sabor del mismo, por lo que hemos propuesto un plan integral de comunicación de marca (CIM), donde hemos desarrollado propuestas para cumplir con los objetivos de la Empresa.
A través de nuestra primera entrevista se determinaron fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas; considerando que se cuenta con la denominación de origen única en CentroAmérica, adicional a ello derivado de la investigación pudimos encontrar y desarrollas estrategias y propuestas que sustentaran y darán valor a la marca por medio de cambios en el producto, renovación de la marca, cambio del empaque, propuestas de ingreso en nuevos sectores del mercado así como estrategias de comunicación a sus nuevos clientes y desarrollar la fidelización de la marca, a través delmedio social más utilizado en la sociedad que es Facebook.
Este proyecto está desarrollado para un periodo de tres (03) meses (Octubre a Diciembre 2014) aprovechando la temporada de festividades, se logró una negociación especial con la agencia de publicidad digital que se ajustará al presupuesto autorizado por Don Hugo.







GENERALIDADES
DEL
PROGRAMA










Reseña Histórica
Café Madero es unaempresa familiar creada en el año 2007. El objetivo social de esta empresa es la venta, procesamiento, comercialización de café tostado en grano o molido y empacado. Además posee, como otro de sus objetivos, la exportación; ya que en la actualidad Honduras es el mayor exportador de café de Centroamérica, tercero en Latinoamérica y sexto a nivel mundial, las exportaciones en Honduras andan poralrededor de seis millones de quintales del grano, La calidad del aromático permite que se le abran las puertas de los mercados estadounidenses, europeos y asiáticos, principalmente a los siguientes paises: Alemania, Bélgica, Estados Unidos, Italia y trabajando fuertemente el mercado coreano, japonés y taiwanés, Don Hugo ha tenido participación en las exportaciones de su café a estos países.
Se haesforzado constantemente para producir y comercializar un café tostado de excelente calidad, siendo un café de altura, ya que se cultiva a 1,340 metros sobre nivel del mar. Eso indica que su café es producido a una altura mayor que la del promedio de otros cafés; eso a nivel mundial en cuanto al mercado del café le aporta un sabor muy peculiar que no se logra en otros lugares.
El café se produce enla finca HUBODORO propiedad del Señor Victor Hugo Molina, ubicada en el centro del pueblo Marcala la Paz. La finca consta de 14 manzanas, lo cual por los momentos solo se utilizan 7 para la producción del café.
Café Madero es de categoría de café Arábica, este café está adscrito a la denominación de origen (DOP) Café Marcala única denominación de origen Centro en América, la cual abarca una regióncon cualidades agro-ecológicas, donde el café producido tiene características muy particulares y de inmejorable calidad, por lo que es reconocido como uno de los mejores de Honduras.

La denominación de origen Café Marcala, es la primera registrada tanto en Honduras como en Centroamérica, misma que inició en el año 2005. Actualmente, el mercado internacional, tiene una enorme aceptación del...