AVANCE MARCO METODOLOGICO 20 05 15 1



FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

PROYECTO DE INVESTIGACION
RELACION ENTRE EL MERCHANDISING Y LAS VENTAS DE DULCERIAS SIPAN, CHICLAYO – 2015.

Autores:
Cabanillas Gonzales Jesus Antonio
Montejo Odar Gredy Militza

Asesor Metodologo:
Dr. Mego Nuñez Onésimo
Asesor Especialista:
Dr. Jimenez Calderon Cesar Eduardo

Pimentel Abril
2015


Título dela Tesis

RELACION ENTRE EL MERCHANDISING Y LAS VENTAS DE DULCERIAS SIPAN, CHICLAYO – 2015.

Aprobación de la Tesis


__________________________________
Cabanillas Gonzales Jesús Antonio
Autor


__________________________________
Montejo Odar Gredy Militza
Autor


__________________________________
Dr. Mego Núñez Onésimo
Asesor Metodólogo


__________________________________
Dr. Jiménez CalderónCesar Eduardo
Asesor Especialista


__________________________________

Presidente del Jurado


__________________________________

Secretario del Jurado


__________________________________

Vocal/Asesor del Jurado

INDICE

INDICE 3
I. INFORMACION GENERAL 4
II. PLAN DE INVESTIGACION 5
2.1 Planteamiento del problema: 5
2.1.1 Situación Problemática 5
2.1.2 Formulación del problema 17
2.1.3Justificación e Importancia 17
2.1.4 Objetivos de la Investigación 18
2.2 Marco teórico 19
2.2.1 Antecedentes de Estudio 19
2.2.2 Estado del Arte 26
2.2.3 Base Teórica 28
2.2.4 Definición de términos básicos 50
2.3 Marco Metodológico 51
2.3.1 Tipo y diseño de la investigación 51
2.3.2 Población y Muestra 53
2.3.3 Hipótesis 54
2.3.4 Variables 54
2.3.5 Operacionalización 55
2.3.6 Métodos y técnicas derecolección de datos 57
2.3.7 Procedimiento para la recolección de datos 57
2.3.8 Análisis estadístico e interpretación de los datos 58
2.3.9 Criterios Éticos 58
2.3.10 Criterios de Rigor Científico 59
III. MARCO ADMINISTRATIVO 59
3.1 Cronograma de Actividades 59
3.2 Presupuesto 61
3.3 Financiamiento: 62
REFERENCIAS 63
ANEXOS 69

I. INFORMACION GENERAL

1.1 Título del proyecto de investigación
RELACIONENTRE EL MERCHANDISING Y LAS VENTAS DE DULCERIAS SIPAN, CHICLAYO – 2015.
1.2 Línea de investigación
Mercadotecnia: Inteligencia de mercados
1.3 Autor(es)
Cabanillas Gonzales Jesús Antonio
Montejo Odar Gredy Militza
1.4 Asesor Metodológico
Dr. Mego Núñez Onésimo
1.5 Asesor Especialista
Dr. Jiménez Calderón Cesar Eduardo
1.6 Tipo y diseño de investigación
Correlacional, Diseño no experimental.
1.7Facultad y escuela profesional
Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela Académico Profesional de Administración
1.8 Duración estimada del proyecto
8 meses
1.9 Periodo de inicio y termino del proyecto
Fecha de inicio: 30 de marzo del 2015
Fecha de culminación: 20 de diciembre del 2015
1.10 Presentado por

Cabanillas Gonzales Jesús Antonio Montejo Odar Gredy Militza
1.11 APROBADO:

AsesorMetodólogo Asesor Especialista

1.12 Fecha de presentación

I. PLAN DE INVESTIGACION

2.1 Planteamiento del problema:
2.1.1 Situación Problemática
Todos los entendidos en marketing, saben hoy en día que el aspecto externo-visual en un punto de venta es en suma un aspecto clave en la decisión de compra de un consumidor sensorial y perceptivo que define muchas veces su decisión más que por la calidad espor el envase, empaque y lugar donde se encuentra el producto. (Trujillo, 2014 p.76).
En todo proceso de compra que tome lugar en el mercado, existen dos elementos clave para facilitar la salida del producto: El envase y El merchandising.

El merchandising es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Y las ventas es una función que forma parte delproceso sistemático de la mercadotecnia y la definen como toda actividad que genera en los clientes el último impulso hacia el intercambio. (García, 2011).
Al hablar de ventas nos referimos a vender lo que se produce, tiene como objeto que el cliente quiera lo que la empresa posee, constituyendo la colocación del producto un fin en sí mismo. Se supone que los consumidores pueden ser...