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19/04/2012

“ESTRATEGIAS DE  INNOVACIÓN Y NUEVOS  PRODUCTOS”

ALCANCE Y CONCEPTO DE  LA INNOVACIÓN

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DEFINICIÓN DE LA

• Numerosas definiciones del concepto • Proviene del latín “innovare”: cambiar o  alterar las cosas introduciendo novedades • Según el economista austriaco Schumpter, la  innovación abarca los 5 casos siguientes:Introducción en el mercado de un nuevo bien o servicio , con el que  los consumidores no están aún familiarizados

Introducción de un nuevo método de producción o metodología  organizativa

Creación de una nueva fuente de suministro de materia prima o  productos semielaborados 

Apertura de un nuevo mercado en un país

Implantación de una nueva estructura en un mercado

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CLASIFICACIONES DE INNOVACIÓNSegún su aplicación:

Innovación de producto‐> Comercialización de un  producto tecnológicamente distinto o mejorado Innovación de proceso‐> Se produce un cambio  significativo en la tecnología de producción de un  producto o servicio

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Según su grado de originalidad: 

Innovación radical‐> aplicación de nuevas tecnologías o  combinación original. Nuevo producto o método de producción o apertura de un nuevo mercado, nuevos  proveedores y altos riesgos Innovación incremental‐> mejoras que se realizan en  un producto, servicio o método existente

Según papel de la tecnología:

Innovación tecnológica ‐> Aplicación de la tecnología a  distintos aspectos de la empresa

Innovación no tecnológica‐> Novedades significativas en los procesos y/ productos/ servicios de una empresa  que no se deben a la aplicación de una tecnología

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PROCESO DE CAMBIO
Invención: Creación de una idea  potencialmente generadora de  beneficios comerciales

Innovación : Aplicación comercial de  una idea, se intenta convertir las ideas  en productos, procesos o servicios  nuevos o mejorados

Difusión : Dar a conocer a la sociedad  esta innovaciónDIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
Rogers señala los atributos de las  innovaciones que podrían influir en su tasa  de adopción:
• • • • • Ventajas relativas Posibilidad de la observación Compatibilidad Complejidad Posibilidad de ensayo

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Canales de comunicación: Medios a través de los cuales llegan los mensajes de un  individuo a otro. Rogers considera que la comunicación se da entre redes sociales, interpersonales y por los medios  de difusión Proceso de decision sobre la innovacion: Conocimiento Persuasión Decisión Implementación Confirmación

GRUPOS DESTACADOS EN LA ADOPCIÓN DE LA INNOVACIÓN
Innovadores Rezagados Primeros  adoptantes

Mayoría tardía

Primera  mayoría

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TASA DE ADOPCIÓN DE LA DECISIÓN

CONSECUENCIAS DE LA INNOVACION

Deseables o  indeseablesAnticipado o no  anticipado

Directos  o  indirectos

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DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

¿Qué es un nuevo producto?
 Crear un nuevo producto  Actualizar productos existentes  Primer paso del ciclo de vida del  producto

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Tipos de nuevos productos o  servicios
1. Productos totalmente innovadores que  crean nuevos mercados2. Nuevas líneas de productos y servicios que van a  nuevos mercados: responden a estrategias de  diversificación. 3. Extensión de líneas de productos y servicios: para  captar clientes, nuevos segmentos o para impulsar la  demanda.

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4. Mejora de productos y servicios sustitutivos 

de los existentes: nuevos beneficios y  soluciones más avanzadas. 

5. Reposicionamientos: instalar nuevas prestaciones en la mente de los clientes que  satisfacen nuevas necesidades.

Ejemplo: desarrollo de  nuevos productos de

http://www.youtube.com/watch?v=t 8rMQSa9qkU&feature=related

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Importancia del desarrollo de  nuevos productos

Para la  empresa

Para el  consumidor

Factores para que un producto  tenga éxito
Mejor  diseño Mejor  calidad...