Avatar

Introducción.

AVATAR quizás sea la película más cara y exitosa en la historia de Hollywood, rebasando la barrera de taquilla de U$1000 millones de dólares más rápido que cualquier otra película en la industria cinematográfica (17 días), pero existe un secreto detrás de todo esto. No se debió a su “original” historia, porque no es un argumento original ni atípico, tampoco a su revolucionariastécnicas 3-D, aunque estas se hayan entre uno de sus princiales valores, ni el renombre de su director (James Cameron), y menos por sus principales protagonistas, más bien fue por su meticulosa planificación de Marketing Estratégico, haciendo uso de las técnicas tradicionales para estos fines, como también las nuevas oportunidades que el mundo digital puede ofrecer. Con lo último nos referimos a laINTERNET y el impacto de las redes sociales.

AVATAR más que desarrollarse en un ambiente ficticio y futurista centra su foco argumentativo en las tecnologías que día a día cobran más y más fuerza dentro de la cultura global, en este contexto nos referimos al desarrollo e integración a pasos agigantados de la Internet en la cotidianidad del mundo moderno. El impacto que ha tenido estaherramienta tecnológica de comunicación ha sido tal que no solo es utilizado para intercambiar datos e información de persona a persona o entre comunidades, sino ha sido objeto de explotación por parte de las empresas para llevar a cabo múltiples, diversas y nuevas formas de negocio. Por esto mismo se dice que AVATAR más que ser una película temática tradicional es una analogía de cómo las redes sociales yason parte integral de la vida del ser humano y de cómo afectarán en un futuro próximo todo ámbito de la vida.

A continuación se analizarán las más importantes formas en que esta producción cinematográfica pudo lograr ser “la película sobre la cual, todos hablan”.

Análisis Estrategias de Promoción Digital
“AVATAR”

AVATAR con presupuesto total de más de 300 Millones de Dólares, estuvo acargo de un director que no ha trabajado como tal en 12 años, su protagonista es Sam Worthington, prácticamente un desconocido en la industria; adicionalmente, el film no pertenece a una secuela por tanto nadie la conoce, no viene de un libro y lo más inquietante: No tiene posicionamiento en lo absoluto. Partir de cero, es todo un desafío, a menos que se cuente con el expertise en Marketingnecesario, además de un presupuesto para estos fines de 200 millones dólares.

14 mercados fueron el escenario para el desarrollo de las estrategias de promoción de AVATAR, 20th Century Fox y Microsoft Advertising han sido los principales actores y maquinadores de toda esta innovadora y pionera forma de utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación como herramienta de Mercadotecnia. Porsobre todas las cosas se han utilizado en conjunción, herramientas que hoy en día son parte integral de la vida cotidiana del mundo moderno:

-Telefonía móvil
-Videojuegos
-Internet

Bajo este espectro se puede apreciar que el mercado objetivo real de este film han sido los amantes de la ciencia ficción, cuyas aficiones e intereses también van avocados al lado de la tecnología y la innovación.Por otra parte posee un argumento que podría poseer un mercado objetivo secundario enfocado a personas perfiladas como ecologistas, conservacionistas, dado el argumento de preservación del mundo natural, y bien a un segmento de estudiosos de la historia de las civilizaciones.

Las tres herramientas fundamentales.

 Telefonía Móvil

En una asociación de LG con la 20th Century Fox yLightstorm Entertainment se creó una campaña de Marketing para promocionar su nuevo teléfono celular LG eXpo cuya principal funcionalidad es la de poder ser usado como proyector, simulando así un apantalla de 66 pulgadas con facilidad. Dentro de las características que incluye este nuevo móvil se encuentra la precarga en la tarjeta en la memoria del trailer-teaser de AVATAR además de un microsite con...