AVATARS VS MAVATARS

De “Avatars” a “Mavatars”. El papel de los avatars del mercadeo y las representaciones contenidas en los perfiles del consumidor.
Que es un Avatar?
Relacionado con video juegos, redes sociales
Elusuario controla su apariencia y acciones
Mavatars = avatars del mercadeo

1) Tu rostro, capturado, en un espacio público, pronto será lo común.
Obtener un perfil detallado del consumidor no esuna idea nueva: lo novedoso es que ahora se incluye una representación física y biométrica del usuario, así como de su comportamiento frente al computador. El consumidor no tiene el control.
LosMavatars permiten a los vendedores, analizar con mayor detalle a sus consumidores meta, en el contexto propio de sus actividades online, esto con la finalidad de enviar mensajes más precisos.
Losconsumidores están sobrecargados de publicidad, por lo que están dejando de prestarle atención a los anuncios irrelevantes.
2) La evolución de la exposición digital y del perfil del consumidor.
2.1 –Señalización digital:
Ventaja: La información que se obtiene y su contenido puede ser remotamente manipulable.
Actualmente se utilizan pantallas interactivas bidireccionales, que reconocen las conductasy características de los consumidores, para colocar publicidad acorde al perfil del espectador.
2.2 - Sistemas de identificación métrica de audiencias
No es un método nuevo. La tendencia emergenteen las tiendas minoristas es identificar a los consumidores sin molestarlos u obstruirlos, modesta y discretamente, de la forma menos invasiva posible.
Ejemplo: sistemas que miden la respuesta delconsumidor a una publicidad desplegada biométricamente, con el fin de utilizar esta información para crear un perfil del consumidor.
Debe ser anónimo: Face.com + CocaCola
2.3 - Representacionespersonificadas en Facebook
Ejemplo: aplicación de identificación de fotos en Facebook (Tag suggest)
Esta aplicación de reconocimiento biométrico del usuario, junto a su perfil, representa el corazón del...