AVICOLA EL MADRONO MARKETING ok


MARKETING EMPRESARIAL


Gina Margarita Loaiza colmenares
Leidy Tatiana castro Albarrán
Luis Eduardo Parra Amaya
María Fernanda Patiño Luna


Empresa:
Avícola El Madroño

Martha Suarez



E043




Unidades Tecnológicas de Santander
20 de octubre de 2015
Bucaramanga INTRODUCCION

En este trabajo, se da a conocer el proceso de marketing que comprende la empresa avícola el madroño pasando por elmacroambiente interno, macroambiente externo y el mercado del producto, realizando diferentes investigaciones y análisis, en este caso el producto que se llevó a investigación en esta avícola son las alitas picantes.


RESEÑA HISTORICA AVICOLA EL MADROÑO




AVÍCOLA EL MADROÑO S.A nació el 24 de Febrero de 1987, como una empresa cuyo objeto social es la producción, comercialización ydistribución de pollo en canal y sus derivados, ofreciendo productos de la más alta calidad.
En 1995 la compañía AVÍCOLA EL MADROÑO S.A, pasa a pertenecer al grupo empresarial ITALCOL, y a partir de este momento, la organización incorpora dentro de sus procesos tecnología y procedimientos para ofrecer productos con normas y estándares de calidad, buscando la satisfacción de los clientes, orientados a larentabilidad, el progreso y desarrollo integral.

En el año 2010 AVÍCOLA EL MADROÑO, pensando en brindar mayor cobertura a nivel nacional, realiza un proceso de fusión con las marcas AVICAMPO, POLLOSAN e INDUPOLLO, logrando mayor participación en el mercado, consolidándose como una empresa reconocida en el país.
Se llamaba AVICAMPO y el dueño era Zoilo Santamaría Otero tuvo que vender la empresadebido a que se presentó un suceso inesperado lo cual fue su secuestro y tuvieron que recurrir al capital de la empresa, viendo esto decidieron vender para que la empresa no se acabara y que varias personas no perdieran su empleo y ha y fue cuando se unieron estas empresas para crear una fusión que ingresarían al grupo comercial ITALCOL
Con la dirección de la Dra. Claudia Marcela Guzmán Martínez,Gerente General, continuamos trabajando para ser una empresa líder en el sector, con infraestructura adecuada a los procesos industriales que se desarrollan, con estrategias que protegen el medio ambiente y aseguran su sostenibilidad; contando con un equipo humano competente que disfruta su trabajo, con un soporte de Gestión Humana que favorece el bienestar y desarrollo de la gente, en un ambienteconfiable y de respeto mutuo.
En AVÍCOLA EL MADROÑO hemos ido creciendo y evolucionando como empresa, para adaptarnos, e incluso adelantarnos, a la profunda transformación que ha sufrido el sector avícola. No cabe duda de que el sector y el consumidor han evolucionado a pasos agigantados, y en nuestra empresa nunca nos hemos quedado atrás. Las nuevas tecnologías, los nuevos estándares de higiene ycalidad, las normativas sanitarias y los diferentes hábitos alimenticios nos han llevado hacia una constante renovación y mejora.
Nuestra historia se ha forjado a base de sacrificio, constancia y buen hacer, dando siempre pasos firmes que nos han llevado y seguirán llevándonos lejos, para seguir consolidándonos como una de las empresas del sector más importantes a nivel nacional
Actualmentecontamos con oficinas administrativas ubicadas en el Km 6 vía Girón – Cra 12 N° 57-88; 51 GRANJAS, 2 plantas de beneficio y 70 Puntos de venta en los siguientes departamentos: Atlántico, Magdalena, Cesar, Sucre, Bolívar, Córdoba, Norte de Santander, Santander, Caldas, Boyacá, Cundinamarca, Tolima y Meta.
MISIÓN
Ser una empresa líder a nivel nacional en producción, distribución y comercialización depollo y sus derivados, satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes, brindándoles un producto de excelente calidad y buen servicio.
Critica: Me parece que la empresa tiene una imagen de misión muy resumida donde expone las cosas más importantes de la empresa pero nos da poca información. Faltaria respuesta a los interrogantes: ¿Quiénes somos? ¿Dónde lo hacemos? ¿Por qué lo hacemos?...