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DuocUC
Vicerrectoría Académica
ET3
FORMA A

Examen Transversal
Alumno(a)

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MKA5101

MARKETING

PUNTAJES Y NOTA
Entrega de Encargo con Presentación
PUNTAJE TOTAL: 156 ptos.

NOTA: 7.0

PUNTAJE: 93.6 ptos.

NOTA: 4.0

INSTRUCCIONES GENERALES:
Entrega de Encargo con Presentación
Estas instrucciones deberán entregarse al alumno a partir de la semana 10.
El encargoconsiste en la elaboración de una propuesta de Marketing y Merchandising que los alumnos confeccionarán para un
producto/servicio nuevo o existente en el mercado.
Para realizar el Encargo, deberán formar grupos de trabajo. El número de grupos e integrantes serán definidos por el profesor, de
acuerdo al número de inscritos en el curso. Se sugiere un mínimo de tres y un máximo de cinco alumnos porGrupo.
El producto y marca será escogido por cada grupo y presentado al Profesor para su aprobación en la semana 14.
La inasistencia el día de la presentación se calificará con nota 1.0.
El atraso del alumno al horario dispuesto para la presentación descontará puntaje que puede afectar la nota final. Un atraso superior a
30 min. al horario dispuesto para la presentación se entenderá comoinasistencia.
Las INSTRUCCIONES ESPECÍFICAS se adjuntan en el Anexo 1

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FORMA A

Examen Transversal
Alumno(a)
INSTRUCCIONES ESPECÍFICAS:
A) PRESENTACIÓN
La entrega del Encargo será con una presentación a cargo del grupo, y tendrá las siguientes características:
-

Duración máxima de 15 minutos.

-

La Presentación será en tenida formal y actitud formal.-

Deben ser claros, dinámicos y precisos en su exposición.

-

El grupo debe coordinarse para que todos expongan una parte de la presentación.

-

La presentación se hará en Power Point, y puede ser apoyada por láminas, fotografías o presentación real o maqueta
del producto/servicio.

-

La presentación debe ser entregada al Profesor al inicio de la exposición.

B) INFORME
Enaspectos formales, el encargo debe considerar las siguientes características:
-

El documento final debe tener una Portada en que se consigne Empresa, marca y producto para el que se realiza la
propuesta, el curso – sección y los nombres de los integrantes del grupo.

-

El documento debe ser hecho en formato Word, tipografía Arial, cuerpo 10, interlineado 1,5, anillado y con micatransparente

-

El documento será entregado y expuesto en la fecha establecida en cada Sede.

-

Debe estar libre de manchas y borrones y no debe tener faltas de ortografía y debe utilizar un vocabulario y
redacción técnica y profesional.

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Alumno(a)
C) CONTENIDO
En contenido, el encargo debe considerar los siguientesaspectos:
1.- Resumen ejecutivo
2.- Descripción de la empresa (Breve historia, trayectoria comercial, reseña de los productos o servicios que ofrece)
3.- Análisis de la situación externa
a.- Análisis y tendencias del entorno económico
b.- Análisis y tendencias del entorno tecnológico
c.- Análisis y tendencias del entorno legal
d.- Análisis y tendencias del entorno cultural y social
4.-Análisis de la situación interna
4.1. Factores estratégicos internos
a.- Análisis de la producción
b.- Análisis de Marketing
c.- Análisis de la organización
d.- Análisis de las políticas medio ambientales
e.- Investigación y desarrollo
4.2 Factores operativos internos
a.- Análisis de los productos
b.- Análisis de la distribución
c.- Análisis de la organización comercial
d.- Análisis de lacomunicación
5.- Análisis de la competencia
a.- Quiénes son. Identificar la competencia directa más importante
b.- Cuáles son sus destrezas comerciales
c.- Sus principales ventajas
d.- Etapa del ciclo de vida en que se encuentra el producto de la competencia
e.- Canales de distribución
f.- Estrategia de precio y precio de venta a público
6.- El consumidor
a.- Quiénes son los compradores y...