Axe Análisis Del Spot "Billions"

TEORIA DEL DISSENY. SPOTS PUBLICITARIS
1. Anàlisi crítica d’un anunci televisiu – Spray More – Get More (The AXE effect)

-------------------------------------------------
Ficha Técnica
-------------------------------------------------
Agencia: BBH, London
-------------------------------------------------
Directores Creativos: Rosie Arnold, Alex Grieve, Adrian Rossi-------------------------------------------------
Agencia de producción: Olly Chapman.
-------------------------------------------------
Productor ejecutivo: Debbie Turner y Anna Hashmi de MJZ.
-------------------------------------------------
Editora: Andrea MacArthur, at Peepshow, London, trabajo con Andy McClean.
-------------------------------------------------
Música: ‘Dies Irae’ de Karl Jenkins‘ álbum,Requiem
-------------------------------------------------
(http://www.monografias.com/trabajos56/mujer-publicidad-axe/mujer-publicidad-axe3.shtml)

* Nom del producte / marca del producte:
* AXE és el nom del producte, fabricat pel gegant Unilever. Es un dels desodorants més venuts al mon.

* Tipus de producte: Eslògan / Logotip:
* AXE es un desodorant, tot i que la marcatambé distribueix perfums i sabons de dutxa.
* L’eslògan del spot publicitari triat es podria traduir de la següent manera, (Spray more, get more), “com més te’n posis, més aconseguiràs”. Aquest spot i eslògan no poden entendre’s per si sols. Son la continuació d’una sèrie d’anuncis en els que l’eslògan durant molt de temps ha estat “Siente el efecto AXE”, fent al·lusió al poder d’atraccióque té el producte sobre el sexe femení. En aquest cas es reforça la idea general amb un segon eslògan, que exagera encara més les virtuts del desodorant.
* El logotip del producte es aquest:

Les tres lletres de la marca en tipografia moderna lineal, amb una mena de degradat que li dona un aspecte metal·litzat.
Abans n’hi ha via un de menys estilitzat i pel darrer producte (Fin delMundo 2012) n’han fet un altre amb tipografia gòtica.

* Públic a qui va dirigit
* Penso que principalment el públic a qui va dirigit aquest producte son adolescents i adults joves, d’entre 16 y 35 anys, amb un nivell socio-econòmic i cultural mig. Les raons per les quals penso això son:
* Preu del producte: el preu mig de la gama de desodorants AXE es de 2,39€ tot i no semblargaire car, hi ha productes similars de marques de més nivell (Lancaster, Biotherm, Carolina Herrera) amb preus d’entre 9,50 y 14,95€ (www.comprarperfumes.net).
* Vies de distribució: aquest producte es troba principalment a grans superfícies, supermercats de barri i botigues o es poden adquirir altres productes de neteja personal, de la llar, etc. Sota cap concepte es trobaran afarmàcies o perfumeries de nivell com passa amb les marques abans esmentades.
* To que donen a les seves campanyes publicitàries: tant des de la publicitat gràfica com els spots de TV, totes les campanyes de la marca AXE respiren un aire semblant. Es fa arribar al consumidor, masculí, la idea de que fent servir aquest producte tindrà major èxit amb les dones. Això ja predisposa un públicobjectiu; per un costat adolescent, al que s’intenta donar eines per a aconseguir allò que es important en aquesta franja d’edat, el triomfar en les relacions de parella. I per una altra banda, es dirigeix a aquells adults joves, amb un missatge confús en el que es banalitzen les relacions i es mostra les dones com a objectes.

* Franja horària d’emissió:
* Penso que aquest anunci s’hauriad’haver emès fora de la franja horària protegida reforçada, aquella que protegeix els més petits i que va de 8 a 9 i de 17 a 20h. Degut a l’alt contingut sensual i pel missatge que envien sobre les dones i les relacions amb elles. (http://www.tvinfancia.es/Textos/CodigoAutorregulacion/Codigo.htm).

* Descripció de l’anunci:
* L’anunci transcorre en un entorn a l’aire lliure. Una illa o...