Axe Apollo Producto

“AXE APOLLO: NADA LE GANA A UN ASTRONAUTA”
1.- Introducción:
El presente trabajo está orientado al análisis de una de las principales líneas de desodorantes masculinos. Nos referimos a Axe, que cuenta diversos tipos de desodorantes, en más de 50 países. En el presente trabajo desarrollaremos a fondo su última campaña publicitaria: ‘AXE APOLLO: Nada le gana a un astronauta’
El objetivo principal,de este trabajo, es analizar la estrategia de marketing de Axe, dado que sus estrategias son innovadoras y se relacionan muy bien con él consumidor, haciendo énfasis en la parte de Comunicación.
Este trabajo cuenta con tres partes, los cuales son: producto, el consumidor y análisis de publicidad.



2.- Reseña histórica:
Nació en Francia en el año 1983, fue la primera marca masculina en utilizarel concepto "perfumedbody spray", desodorante y colonia para todo el cuerpo; manteniendo esta propuesta, ha innovado en productos y en la forma de comunicarlos.
Axe primero fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca Ego por Unilever. Después de su éxito allí, fue lanzado en Francia como Axe en 1983 (donde esto más tarde se hizo el desodorante más popular) y entonces fue hecho disponible paratodo el mundo. En 2002, Ego fue renombrado 'Axe' como parte de los esfuerzos de Unilever por globalizarse y consolidar sus diversas marcas.
En Uruguay fue vendido como "Lynx" hasta 2004.
En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor de atracción (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx).
Las campañas publicitarias de Axe contienenindirectas de tipo sexual; algunos directamente declaran que Axe ayudará al consumidor a seducir al sexo contrario. En todos los paquetes de Axe está indicado, sin embargo, que el desodorante no se debe usar en relaciones íntimas.
Está dirigido principalmente a consumidores jóvenes.

Axe introduce anualmente una nueva fragancia en su línea de productos, en sintonía con las últimas tendenciasinternacionales.


3.- Producto:

ActualmenteAxe cuenta con diversos desodorantes, cada uno con sus propias características y publicidad. El más reciente en unirse a la marca es AXE APOLLO.

Producto intrínseco: Atracción y seducción del sexo opuesto.
Producto extrínseco: Reducir la transpiración y evitar el mal olor de la sudoración.

3.1 Descripción de las variables de marketing del producto:

a)Producto:

i) Presentaciones: Botella spray en el cual predominan los tonos del color azul. El producto normalmente se vende de forma unitaria, pero a su vez se puede vender al por mayor.
ii) Tamaños: Tiene dos tamaños, uno de 160 ml con tapa giratoria y uno de 90 ml y solo posee una tapa.
iii) Aroma: particular de la marca.
iv) Modelos: Presenta dos modelos el AxeApollo seco y el normal.








b)Precio:
El precio sugerido es de S/. 8.80 soles, en su presentación de 160 ml y de S/. 5.50 soles en su presentación de 90 ml. El precio puede variar dependiendo el establecimiento donde se realice la compra. Este no es un precio que establezca una diferenciación con respecto a sus competidores de categoría similar.

c) Distribución:
Indirecta.
En tiendas autorizadas, farmacias, boticas,hipermercados o supermercados.
Axe es un producto que se puede obtener en cualquier lugar.

d) Promoción:

Sistemas primarios:

Televisión

Internet (Redes sociales y página web)







Revistas (Rolling Stone, Caras, etc)


Sistemas secundarios:

Vía pública (afiches)





Mkt directo (página web)




Sistemas alternativos:

Periódicos (La República)

3.2 Proceso de compra:




3.3 Actores:

CONSUMIDOR:Se trata de un joven entre 18 a 26 años que hará uso del nuevo AXE APOLLO.
CLIENTE:El mismo joven de 18 a 26 años, con poder adquisitivo que adquiere el producto en una farmacia o establecimiento autorizado.También tenemos a los padres de familia que adquieren el producto para sus hijos.
INFLUENCIADOR: el amigo *grupo social( o familiar que dirige directa o indirectamente al joven a que realice...