axe axe

“Efecto AXE”

1. integrantes del grupo
2. Objetivo general y específicos de la investigación
3. Pasos realizados en la investigación.
4. Forma en como recolectaron la información.
5.Metodología de tabulación y análisis de la información
6. Presentación de los resultados de la investigación.

OBJETIVO GENERAL

Identificar e indagar sobre la gestión del producto que ha logradodesarrollar la empresa Unilever con su marca de desodorantes AXE, desde sus inicios hasta el presente año, a través del análisis de la segmentación utilizada, desarrollo del producto, estrategias comercialesaplicadas y la gestión de marca, que ha permitido que sea la marca líder en el segmento de desodorantes masculinos en todo el mundo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

         Entender la forma en cómo laempresa ha llegado a convertirse en el líder de desodorantes masculinos, identificando como se ha diferenciado y cual ha sido su forma de potenciar la comunicación de su producto y posicionamiento.         Analizar la manera en que está dividido el mercado total de AXE en los diferentes grupos pequeños e internamente homogéneos, para conocer realmente a sus consumidores como elementos decisivosen su éxito.

         Realizar recomendaciones que concluyan el direccionamiento que pueden aplicar la marca para una mejor gestión de producto, con el fin convertir de mejor manera sus amenazas oriesgos en oportunidades de crecimiento.

AXE

Axe se ha posicionado como una de las principales marcas de desodorante masculino a nivel global y pertenece a la multinacional anglo-holandesa,UNILEVER, la cual maneja como estrategia, el cambio de nombre de las marcas de acuerdo a las distintas regiones y al consumo de cada país en particular; Axe ha tenido varios nombres en el mercado, comoLynx en algunos países tales como Australia, Nueva Zelanda, Irlanda e Inglaterra. En áfrica se conoció con el nombre de Ego y en América, India, el Sudeste Asiático y la mayoría... [continua]...