AXE comportamiento del consumidor

TRABAJO FINAL COMPORTAMIENTO DEL COSUMIDOR


PRODUCTO: AXE desodorante para todo el cuerpo.


INTRODUCCION
Axe (también llamada Lynx) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gelde ducha que es popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático. La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983, si bien el producto en sí fue lanzado enSudáfrica en 1974 bajo la marca 'Ego' de Unilever. Actualmente hay trece fragancias disponibles. En América, India, el Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa, este producto es vendido comoAxe. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido es vendido como Lynx. En Uruguay fue vendido como "Lynx" hasta 2004.
En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva haretratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorantedurante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual.

1) Características del producto o servicio que queremos posicionar.

• Gran gama de fragancias. En total, AXEtiene 36 fragancias hasta el momento.

• Fragancias de alta calidad, es decir, sus fragancias son muy buenas, a tal punto que su publicidad se enfoca en que las mujeres se descontrolan con su olor yexisten fragancias para cierto tipo de mujeres, las cuales no pueden resistir su aroma y buscan desesperadamente al hombre. Su publicidad contiene indirectas de tipo sexual, lo cual es muy llamativo paralos hombres, en especial a los consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos jóvenes.

• Formula efectiva contra malos olores.

• Formula de larga duración.

• Empaquevisualmente muy agradable y moderno, con características propias e innovadoras de uso.

• Bueno tamaño, para llevarlo a todo lado. También existe una versión más pequeña de este producto, el cual se puede...