Axe Excite Analisis

[pic]


Trabajo Práctico
Segmentación




Alumnos:

Sebastián Ezequiel González
Leandro Teixeira Mendes
Augusto palomino Aponte

Lic. En Publicidad, Turno mañana 3’




Objetivos:
• Reconocer la clase social a la cual va dirigida la campaña publicitaria elegida.
• Realizar un análisis crítico sobre la campaña publicitaria.
• Desarrollar un instrumento de relevamiento.

1. Lacampaña que se realizo para Axe, la cual se titula “Excite” fue realizada para la clase social en cinco categorías:

Baja
Clase trabajadora
Media baja
Media alta
Alta

La selección de cuantas clases sociales conviene utilizar en cada caso depende del nivel de detalle que el investigador considere necesario para explicar de manera satisfactoria las actitudes y/o elcomportamiento que desea estudiar.

Se eligió, el esquema de cinco porque el comercial muestra a personas de distintas clases sociales, incluyendo a gente trabajadora como en el caso del taxista.
Se observa a personas de barrio común, trabajador, humilde, sin empleo, con discapacidad y, por último, el portador del producto, donde podemos observar que es un joven con apariencia de clasemedia y no un hombre elegante que correspondería a la clase alta. Esta última parte resalta, que no importa tu estatus de ingresos sino que con solo ponerte el producto podes tener a la chica que quieras. Por último podemos definir al target para hombres de 18 a 35 años de edad.
El producto ofrece a todas las clases sociales ya fundamentadas anteriormente, un toque de distinción y seducción(haciendo uso de las propiedades del Axe que transmite la campaña) a todo aquel que lo use, sin importar el ingreso económico, los resultados serán los deseados.





2. En este comercial de AXE “HASTA LOS ANGELES CAERAN” se observa claramente la intención de persuadir al público juvenil masculino directamente, aunque no se puede descartar al público femenino en este, debido a que también se veinvolucrado con la intención de convencer de comprar esta marca de desodorantes.
Lo que se observa en este comercial es la gente de una ciudad que está en un día como cualquiera cuando de pronto cae del cielo algunos ángeles del sexo femenino, la gente en asombro se les queda viendo sin saber el motivo de este acontecimiento.
Hasta los ángeles caerán es un decir, que con ese desodorante tendrás atodas las mujeres que quieras porque usando ese producto no habrá nadie que se resista a estar a tu lado, decir que hasta los Ángeles caerán es muestra de que no importa quién sea todas las chicas estarán a tus pies, incluso los Ángeles.
En el anuncio se pueden ver unas mujeres caracterizadas de ángeles cayendo directamente del cielo, atraídas por la nueva fragancia Excite que desprende unjoven.
Aparte de la indiscutible calidad del vídeo, se nota que Axe pretende provocar para que el anuncio genere polémica, y así conseguir más notoriedad para el lanzamiento de la fragancia. Siempre utiliza la imagen de mujeres con poca ropa excitadas por el aroma de un hombre, creando las usuales protestas de las asociaciones feministas.
El problema que tienen es que llevan provocando desde que crearonlas primeras campañas, y lo que era transgresión ahora se convierte en rutina. No se dice que no les funcione, pero esta estrategia a largo plazo acaba cansando. De hecho, en este spot introducen elementos cristianos para ver si así pueden generar un poco más de polémica.
Aunque este tipo de comerciales han sido criticados por tener un toque machista, y repetitivos la intención principal que esvender los desodorantes se cumple.
A lo que se refiere al comunicador se puede rescatar que en este comercial el papel principal lo llevan las mujeres vestidas de ángeles que hacen creer que debido a la fragancia expedida por el desodorante ellas quieren estar con el caballero que usa este producto, el comunicador también puede ser visto como el caballero el cual al usar el desodorante Axe hace...