Axe: Investigación de Mercado

1. DESCUBRIMIENTO DE UN PROBLEMA U OPORTUNIDAD DE MARKETING

AXE AROMA A MENTA
Actualmente el mercado de desodorantes está muy saturado y hay mucha competencia en cuanto a aromas y precios.
La idea o el concepto principal de nuestro producto, seria la sensación de frescura.
Aquel consumidor que use nuestro producto siempre sentirá una sensación fresca, renovada y no sólo él, si notambién las personas a su alrededor, causando que deseen comprar el producto.
El problema que tendríamos con el lanzamiento del nuevo producto es que particularmente la idea de este, se asocia al rubro de dentífricos, shampoo y medicamentos y tendríamos que agrandar la percepción del uso del aroma a menta, redireccionándolo a la venta de desodorantes, utilizando el concepto de frescura. Además, lacantidad de productos de la misma marca Axe, puede crear una confusión en nuestros consumidores, por lo cual la idea del presente trabajo de investigación es encontrar en nuestros consumidores una identificación del nuevo empaque para el producto.

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:
Determinar si el empaque resulta innovador, generando una buena aceptación del grupo objetivo.
Determinar si laaceptación del empaque tendrá impacto e incrementará las ventas.
Estar a la vanguardia del mercado de desodorantes para hombres.

3. INVESTIGACION PRELIMINAR:
Axe (también llamada Lynx) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha que es popular en Norteamérica, Europa,Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático. La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en1983, si bien el producto en sí fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca 'Ego' de Unilever. Actualmente hay trece fragancias disponibles. En América, India, el Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa, este producto es vendido como Axe. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido es vendido como Lynx. En Uruguay fue vendido como "Lynx" hasta 2004.
En muchos de lospaíses en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual.
Está dirigido principalmente a consumidores jóvenes,específicamente adolescentes y adultos jóvenes.
Otra de las campañas publicitarias de Axe fue "El Manual del Usuario Axe"', durante el 2006.
Su campaña del 2007, se trata sobre ``Axe Vice´´, la cual causa revuelo por el actor con gran parecido a Morgan Freeman
Historia
El producto AXE, surge como un desodorante para hombres en Francia en al año 1983, hoy en día esta presente en todo el mundo (en algunospaíses se conoce bajo el nombre Lynx).
Axe primero fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca Ego por Unilever. Después de su éxito allí, fue lanzado en Francia como Axe en 1983 (donde esto más tarde se hizo el desodorante más popular) y entonces fue hecho disponible para todo el mundo. En 2002, Ego fue renombrado 'Axe' como parte de los esfuerzos de Unilever por globalizarse y consolidar susdiversas marcas.
Tipos
Axe es conocida como Lynx en Reino Unido. Fabrica desodorantes, jabones, colonias y packs con diferentes productos.

Desodorantes:
Axe 2012
Axe Dry Sharp Focus
Axe Dry Sensitive
Axe Dry Full Controll
Axe Anti Hangover
Axe Marine
Axe Twist
Axe Click
Axe Pulse
Axe Vice
Axe Musicstar
Axe Dark Temptation
Axe Excite
Axe Anarchy
Jabones:
Axe Excite
Axe DarkTemtation
Axe Marine
Axe Night Attack
Packs:
Axe Excite
Axe Dark Temptation
Axe Supermatxé 2012
Axe Supermatxé Marine
Axe Supermatxé Excite
Axe Supermatxé Dry Full Control
Axe Supermatxé Dark Temptation
Axe no ha lanzado al mercado ningún desodorante con sabor a menta.

4. PLANIFICACION Y DISEÑO DE LA INVESTIGACION:
La técnica de recogida de información será de tipo: Estudios...