AXE MARKETING

PROBLEMAS EN EL TIEMPO
A través del tiempo Axe es la marca más denunciada por sexismo Desde que en 1999
empezó a funcionar el Observatorio para la Imagen de la Mujer (OIM) hasta junio de
2010, suscampañas publicitarias han provocado 271 quejas. Esto representa el 5,3% del
total de las denuncias recibidas en este organismo. En especial, han provocado protestas
sus anuncios para televisión ylas páginas de Internet asociadas, pues estos medios son
hoy los de mayor impacto social. Los motivos de las denuncias son diversos: Axe utiliza
a las mujeres como objetos sexuales, las representacomo seres sin voluntad, las
convierte en trofeos y, en definitiva, “reproduce valores y estereotipos que atentan
contra la dignidad y los derechos de las mujeres” (OIM, 2010: 1).
La marca y lasagencias que trabajan para ella han negado una y otra vez que su
publicidad sea sexista sino que solo reflejan la realidad

Entre las demandas más conocidas podemos mencionar:
Garrotazo de amor fue unacampaña que consistió en un juego por internet en el que había que golpear mujeres con un garrote.
La consejera por la Legislatura porteña ante el Plenario del Consejo de los derechos  de Niños,Claudia Fernández Chaparro, presentó la denuncia contra esta campaña que muestra al hombre como naturalmente violento.
La Defensoría del Público como el Observatorio contra la Discriminación en Radio yTelevisión recibió denuncias en contra de dos spots, se cuestiona que contribuyan a la construcción de una identidad masculina violenta, y a la vez atribuirles a las mujeres la responsabilidad de“pacificarlos” o “calmarlos.

En el 2003, la campaña llamada "Márcales el camino" recibió 153 denuncias, siendo la publicidad con más denuncias en ese año. La Asociación General de Consumidores (ASGECO), fueuna de las asociaciones que levantó la voz de protesta y consideró que las publicidades de Axe denigran la imagen de la mujer.
En el 2004 también fue una de las publicidades más denunciadas según...