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AXE DEO-COLONIA: AXE VICE


1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO Y LA CAMPAÑA
Reseña del mercado
Características de la Categoría
Descripción de la propuesta

 Reseña del mercado
La deocolonia Axe Vice es un producto que se lanzó este verano en el Perú y que ya goza de una gran aceptación por el público masculino. Este producto de la marca Axe fue la última innovación de la marca antes deque esta lanzase su portafolio de desodorantes antitranspirantes (una deocolonia protege contra el mal olor y se puede usar en todo el cuerpo, a diferencia del antitranspirante que se usa solo en las axilas e inhibe el sudor).
Vice gozó de una gran campaña publicitaria este verano que incluía una publicidad de televisión en 3 versiones (60 segundos, 40 segundos y 10 segundos), una publicidad enradio (10 segundos), un tour por el Sur (playas), Sur Chico (playas), Lima, provincias del norte y una promoción en la cual 2 afortunados ganadores viajaron a Colombia para una fiesta en “Penitenciaría Axe Vice”.

Vice posee una agradable fragancia con notas frescas de madera, especialmente pensada para el verano y sus noches.
Axe compite directamente con la marca Aval aunque tiene un conceptode imagen mucho más elaborado y menos sexista que el de Aval. Axe apela a la seducción mientras que Aval al sexo.

 Característica de la categoría
La categoría de desodorantes, como tal, se puede apreciar como una pirámide en cuyas puntas se encuentran los 3 principales beneficios que puede tener un desodorante.







Como podemos apreciar en el esquema, una de las puntas es elbeneficio de la fragancia. Es en este sector donde Axe deo-colonia esta mejor posicionado. Y es al sector de eficacia donde desea entrar con su nuevo portafolio de desodorantes antitranspirantes.
El mercado de los desodorantes esta en constante crecimiento en el país, apenas de competir aun con rivales tan rudimentarios como el chuño y el limón.
En nuestro país esta categoría utiliza, alcomunicarse, los medios masivos como la televisión, radio e incluso medios escritos como revistas.

 Descripción de la propuesta
Nuestra propuesta para que la deocolonia Vice, de Axe, ingrese con mayor fuerza al mercado peruano, es llegar a hombres jóvenes de todo el país que busquen emanar sensualidad y frescura a través de su aroma. Y ya no solo enfocarse en los sectores fuertes de la venta actual sinoexpandir este horizonte al país como totalidad.
¿Por qué?
Sentimos que en todo el país hay una fuerte desinformación con respecto al uso de los desodorantes y de los antitranspirantes. Nos resulta increíble el hecho de que marcas tan consolidadas y fuertes como las que tenemos operando en el mercado, a pesar de que muchas tienen precios alcanzables por casi todos los segmentos del mercado auntengan que competir contra productos tan rudimentarios y no tan efectivos como el chuño y el limón.
A nosotros, más que el crecimiento del mercado de desodorantes, nos preocupa la salud y conciencia de higiene de nuestra gente.
Para conseguir este objetivo compartimos la idea de usar la misma mecánica que usó Axe en el lanzamiento de Vice: un tour por varias provincias y fuerte publicidad“educacional, sutil” como usó esta misma marca en su penúltimo lanzamiento el año pasado (Campaña Greg Ostin: que será explicada y transmitida en clase durante la presentación oral de este proyecto).


2. ANÁLISIS SITUACIONAL: INTERNO Y EXTERNO:

2.1 Análisis FODA

 Fortalezas:
- Es una marca reconocida en el mercado
- Calidad lograda a través de una filosofía de imagen y fuerte personalidadde marca. Logrando así la identificación del usuario de esa marca como una personalidad propia.
- Muy buena calidad en desarrollo de fragancias. Las fragancias de Axe las elaboran grandes casas perfumistas como: Paco Rabbane, Giorgio Arman, etc.

 Oportunidades:
- Esta marca proporciona un estilo propio y por su calidad y bajo precio funciona como un producto aspiracional.
- Los...