AXE Triangule

TALLER CAMPAÑA CREATIVA




Brief
“AXE Triangle”


Integrantes: Maycol Leal
Ignacio Amaro
Iván Tapia
Miguel Contreras
Cesar Araneda








Empresa

Axe primero fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marcaEgo por Unilever. Después de su éxito allí, fue lanzado en Francia como Axe en 1983 (donde más tarde se hizo el desodorante más popular) y entonces fue hecho disponible para todo el mundo. Axe introduce año a año una nueva fragancia en su línea de productos, desde 1996, en sintonía con las últimas tendencias internacionales. 

AXE es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo, lacual es reconocida popularmente en Norteamérica, Europa, Sudamérica y el Sudeste de Asia, y que tiene el fin de ser una marca renombrada en el mundo entero. La marca comunica conceptos como lo irresistible y masculino que llegan a quedar los hombres que usan AXE y en donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos.



Producto

a- (ciclo de vida) El producto AXE se encuentra enuna etapa de mantención debido a que cada cierto tiempo saca productos nuevos al mercado para que así sus ventas se mantengan.

b- (características del producto) Desodorante masculino en aerosol con distintos tipos de fragancias dependiendo de la temporada. Es uno de los desodorantes más usado en el mundo debido a que está posicionado cómo el desodorante que hace que los hombres conquisten atodas las mujeres que quieran. Esto se denomina “el efecto Axe”.
Está compuesto por una mezcla de distintos alcoholes junto con su perfume típico.

c- (matriz BCG) AXE se encuentra posicionado en el mercado como un “producto estrella” ya que tienen una alta participación en el mercado con una alta tasa de crecimiento.

d- (marketing mix)
Producto: - Producto de consumo- Niveles:
*Medular: Desodorante para hombres en aerosol
*Formal: Envase color negro, válvula la cual tiene una tapa que al bajarla se puede utilizar el AXE, y al subirla se puede dejar cerrado.
*Aumentado: El enfoque que este producto tiene es el de atraer mujeres, de que cuando un hombre lo use se volverá tan atractivo hacia el sexo opuesto que noimportara su apariencia física ya que lo que va a atraer a la mujer va hacer su rica fragancia.
Precio: de lanzamiento a $1.500
Plaza: Farmacias y Supermercados
Promoción:
promoción de venta: cada axe traerá un código el cual tú deberás ingresar en la página Web, si sales premiado por el código ganaras un viaje a Colombia, Barranquilla. Para que vivas el Carnaval de Barranquilla y así poderdisfrutar de sus fiestas candentes.
Publicidad: realizaremos un spot publicitario, tres afiche y una pagina Web.
Patrocinios y auspicios: Se patrocinarán eventos en discoteque y fiestas universitarias
RR.PP: utilizaremos el diario, exactamente la tercera ya que llega al target que necesitamos según la situación económica y su nivel social. Este diario utiliza un vocabulario coloquial y por ende esatractivo para los jóvenes.
Merchandising: los movimientos serán efectuados en los supermercados ya que en el Stad donde se ofrezca este producto estará una promotora.







Mercado

a- Los desodorantes en aerosol AXE poseen una categoría premium

b-
Marca
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Axe
Desodorante masculino en spray, con ricos aromas con el fin de conquistar mujeres$1.830
Supermercados y farmacias
Cada Axe traerá un código el cual tú deberás ingresar en la página Web, si sales premiado por el código ganaras un viaje a Colombia, Barranquilla. Para que vivas el Carnaval de Barranquilla y así poder disfrutar de sus fiestas candentes.

Old Spice
Desodorante masculino en spray, con aromas que te harán sentirte un verdadero hombre
$1.790
Supermercados...