Axe vs. Dove


Publicidad de AXE vs. Dove

Las campañas que han hecho diferentes agencias publicitarias alrededor de estos dos productos se han concentrado en resaltar la bellezade cada sexo, los rasgos femeninos o masculinos que los hacen representativos. Una mujer ve en un comercial de Dove las características por las cuales está orgullosa de sermujer. Muestra a las mujeres en su faceta más bella, suave, femenina y al mismo tiempo feliz. Usan blanco, tonos claros y luces que reflejan tranquilidad, serenidad, pazy calma. Asimismo los hombres con la publicidad de los productos de AXE. Los anuncios reflejan lo que ellos son o quieren ser, lo que piensan yles enaltece su orgullo masculino.
Es interesante porque las dos marcas son propiedad de Unilever, una empresa multinacional británico-neerlandesa. Es claro que elprincipal objetivo de estas campañas es vender, como en la mayoría de los anuncios televisivos o en algún otro medio propagandístico de otras marcas. Después de hacer unestudio de mercado se habrán dado cuenta de las necesidades, exigencias y requisitos de los targets a los cuales va dirigido cada producto.
Por supuesto que la marca llegadirecto a la mente del hombre o la mujer que ve el comercial, pero la principal meta de la empresa no es cambiar la mentalidad de la gente o provocar que hagan lo quecontemplan es su publicidad, principalmente en la audiovisual. Pero de alguna manera necesitan llegar ahí para que sus compras se mantengan o aumenten. Y eso solo lo va agenerar un mensaje que impacte en el target, algo que les diga lo que quieren escuchar.


Bibliografía
http://notedigonadaytelodigotodo.blogspot.mx/2008/04/efecto-axe.html