Axe vs Dove

Campaña AXE vs. Campaña Dove

Todos hemos visto al menos una vez algún comercial tanto de Dove como de Axe. Estos dos productos se publicitan de maneras muy distintas, es decir, transmitenmensajes diferentes y no es algo difícil de notar. Dove lanzó en el 2004 una campaña publicitaria que ha ido evolucionando con los años; supuestamente su objetivo es promover la aceptación del cuerpo quecada mujer tiene. "Campaign for Real Beauty." fue creada para cambiar el estereotipo de belleza inalcanzable que a través de los años nos han metido a la cabeza. Dove asegura estadísticamente que soloel 4% de las mujeres en el mundo se consideran a si mismas bellas. La idea es que las mujeres basen la belleza en su propio autoestima y no en los prototipos que se han creado. En el 2007 Dove realizóun estudio como parte de su campana: "Beauty comes of Age" este estudio reveló que el 91% de las mujeres con edades de entre 50 y 64 años creían que era momento de que la sociedad cambiara lapercepción que se tiene acerca de las mujeres y la edad, es decir, que conforme una mujer envejece, su belleza disminuye. La fotografa Anne Leibovitz fue la que ayudo a transmitir este mensaje con una serie defotos que fueron tomadas a mujeres con una edad superior a los 50 años, dando a entender que incluso con arrugas, manchas, canas, etcétera; una mujer puede seguir siendo bella.

En contraste conla campaña de Dove tenemos la campaña de Axe que se ha caracterizado por lanzar una fragancia nueva cada año pero sobre todo por sus comerciales provocativos e ingeniosos en donde se muestra alproducto como un "atrayente" de mujeres. Como ejemplo tenemos el comercial "The axe effect" en donde se observa como millones de mujeres, con cuerpos esculturales y bellos rostros, se dirigencorriendo nadando e incluso escalando hacia un chico que se esta rociando la loción en medio de una isla.   Definitivamente Axe ha sabido como manejar la mercadotecnia a su favor y como impactar en sus clientes....