Axe Vs Rexona
Páginas: 10 (2355 palabras)
Publicado: 14 de abril de 2011
Estrategia Creativa Gustavo Valle Jiménez
“No hay peor cosa que la imagen nítida de un concepto confuso” Ansel Adams
¿Qué es una Estrategia Creativa?
La estrategia creativa es el método, por medio del cual, se logra definir y desarrollar un concepto creativo capaz de transmitir un mensaje de una manera eficaz.
¿Cómo se compone una Estrategia Creativa? La estrategia creativa se compone de cinco elementos principales: 1. Historia 2. Mensaje 3. Tema 4. Concepto 5. Desarrollo
HISTORIA La “Historia” en una estrategia creativa, es la descripción, definición e historia del sujeto. No se
puede hablar de lo que no se conoce, de lo contrario, el mensaje será equívoco y confuso. Para desarrollar una “Historia”, puede comenzar por hallar las respuestas a estas preguntas referentes al sujeto: 1) ¿Cómo lo define el diccionario? 2) ¿Quién o qué es? 3) ¿Cómo es? 4) ¿De qué color es? 5) ¿Qué forma tiene? 6) ¿A que huele? 7) ¿Es visible o invisible? 8) ¿Se puede tocar? 9) ¿Cómo es su textura? 10) ¿Cómo es su sonido? 11) ¿Con que se le asocia? 12) ¿Qué función tiene? 13) ¿Cuál es su papel en la historia? 14) ¿Quién lo creó? 15) ¿Cómo nació? 16)¿Cuál es su ubicación geográfica?
Genere un reporte completo acerca del tema o sujeto que desea fotografiar. Internet se ha convertido en una vasta fuente de información, aproveche este recurso.
La foto de pasaporte | Debemos investigar la mayor cantidad de datos sobre nuestro sujeto. Si por ejemplo, nuestro gobierno local nos contrata para retratar al alcalde, tendríamos que investigar sobre su trayectoria, su personalidad, la razón por la que el pueblo lo eligió, sus gustos, su estilo de vida, su rutina y sus hábitos entre otros detalles. Si no conocemos a quién vamos a representar en nuestra imagen, probablemente estaríamos a punto de tomar una linda foto de pasaporte.
©2008 www.gustavovalle.com | 2 MENSAJE ¿Qué desea comunicar, contar o expresar? Sea cual sea el mensaje, que desea transmitir, es
importante que éste sea simple, claro y directo. Lo mejor es concentrarse en una característica, etapa o detalle del sujeto. No conviene dar una cátedra completa mediante una sola imagen. En su estrategia, estudie la “Historia” del sujeto y busque un punto de enfoque. ¿Qué desea expresar de todo lo que investigó y aprendió? En publicidad, por ejemplo, el mensaje de una campaña debe estar enfocado en el valor esencial de un producto o servicio, basado en las necesidades y/o gustos del mercado. Si por un momento, adoptáramos este concepto y lo aplicáramos al caso del alcalde, ¿en dónde concentraríamos nuestro esfuerzo por crear un mensaje? Definitivamente en la razón por la que fue electo. Recuerde, que estamos a punto de retratar al señor como alcalde y no como padre, esposo o simple miembro de la comunidad. En algunos casos, el mensaje busca cumplir con objetivos como: 1) Sensibilizar al espectador 2) Crear consciencia 3) Alertar o llevar la atención hacia una parte de la Historia 4) Informar 5) Crear simpatía hacia el sujeto 6) Resaltar valores 7) Estimular al espectador 8) Denunciar 9) Exponer nuestra visión personal 10)Profundizar en el sujeto Por un momento, imagine que está conversando con su audiencia. Se dice que el éxito de una conversación está basado en el deseo de ambas partes. Si por ejemplo, usted siente el deseo de hablar sobre política, es necesario que su receptor desee conocer o exponer su visión sobre el tema. ¿Cuán interesante es su mensaje?
©2008 www.gustavovalle.com | 3 Los perros y las pulgas | Si le dijeran, que debe hablar durante dos minutos sobre “El perro”, ¿en cuál de estos mensajes enfocaría su charla? 1) Los perros se rascan cuando los pican las pulgas 2) Los perros son muy tiernos 3) Los perros contribuyen en procesos terapéuticos de niños autistas 4) A los perros les gusta correr en el patio 5)...
“No hay peor cosa que la imagen nítida de un concepto confuso” Ansel Adams
¿Qué es una Estrategia Creativa?
La estrategia creativa es el método, por medio del cual, se logra definir y desarrollar un concepto creativo capaz de transmitir un mensaje de una manera eficaz.
¿Cómo se compone una Estrategia Creativa? La estrategia creativa se compone de cinco elementos principales: 1. Historia 2. Mensaje 3. Tema 4. Concepto 5. Desarrollo
HISTORIA La “Historia” en una estrategia creativa, es la descripción, definición e historia del sujeto. No se
puede hablar de lo que no se conoce, de lo contrario, el mensaje será equívoco y confuso. Para desarrollar una “Historia”, puede comenzar por hallar las respuestas a estas preguntas referentes al sujeto: 1) ¿Cómo lo define el diccionario? 2) ¿Quién o qué es? 3) ¿Cómo es? 4) ¿De qué color es? 5) ¿Qué forma tiene? 6) ¿A que huele? 7) ¿Es visible o invisible? 8) ¿Se puede tocar? 9) ¿Cómo es su textura? 10) ¿Cómo es su sonido? 11) ¿Con que se le asocia? 12) ¿Qué función tiene? 13) ¿Cuál es su papel en la historia? 14) ¿Quién lo creó? 15) ¿Cómo nació? 16)¿Cuál es su ubicación geográfica?
Genere un reporte completo acerca del tema o sujeto que desea fotografiar. Internet se ha convertido en una vasta fuente de información, aproveche este recurso.
La foto de pasaporte | Debemos investigar la mayor cantidad de datos sobre nuestro sujeto. Si por ejemplo, nuestro gobierno local nos contrata para retratar al alcalde, tendríamos que investigar sobre su trayectoria, su personalidad, la razón por la que el pueblo lo eligió, sus gustos, su estilo de vida, su rutina y sus hábitos entre otros detalles. Si no conocemos a quién vamos a representar en nuestra imagen, probablemente estaríamos a punto de tomar una linda foto de pasaporte.
©2008 www.gustavovalle.com | 2 MENSAJE ¿Qué desea comunicar, contar o expresar? Sea cual sea el mensaje, que desea transmitir, es
importante que éste sea simple, claro y directo. Lo mejor es concentrarse en una característica, etapa o detalle del sujeto. No conviene dar una cátedra completa mediante una sola imagen. En su estrategia, estudie la “Historia” del sujeto y busque un punto de enfoque. ¿Qué desea expresar de todo lo que investigó y aprendió? En publicidad, por ejemplo, el mensaje de una campaña debe estar enfocado en el valor esencial de un producto o servicio, basado en las necesidades y/o gustos del mercado. Si por un momento, adoptáramos este concepto y lo aplicáramos al caso del alcalde, ¿en dónde concentraríamos nuestro esfuerzo por crear un mensaje? Definitivamente en la razón por la que fue electo. Recuerde, que estamos a punto de retratar al señor como alcalde y no como padre, esposo o simple miembro de la comunidad. En algunos casos, el mensaje busca cumplir con objetivos como: 1) Sensibilizar al espectador 2) Crear consciencia 3) Alertar o llevar la atención hacia una parte de la Historia 4) Informar 5) Crear simpatía hacia el sujeto 6) Resaltar valores 7) Estimular al espectador 8) Denunciar 9) Exponer nuestra visión personal 10)Profundizar en el sujeto Por un momento, imagine que está conversando con su audiencia. Se dice que el éxito de una conversación está basado en el deseo de ambas partes. Si por ejemplo, usted siente el deseo de hablar sobre política, es necesario que su receptor desee conocer o exponer su visión sobre el tema. ¿Cuán interesante es su mensaje?
©2008 www.gustavovalle.com | 3 Los perros y las pulgas | Si le dijeran, que debe hablar durante dos minutos sobre “El perro”, ¿en cuál de estos mensajes enfocaría su charla? 1) Los perros se rascan cuando los pican las pulgas 2) Los perros son muy tiernos 3) Los perros contribuyen en procesos terapéuticos de niños autistas 4) A los perros les gusta correr en el patio 5)...
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