axe y sus antecedentes

Investigación producto: AXE.

Una fragancia para hombres de 18 a 25 años, para jóvenes que imprimen su personalidad en todo lo que hacen y que buscan perfumes que refuercen su atracción, sumasculinidad y su poder a la hora de seducir.
A través de los años desde su lanzamiento ha cautivado a millones por sus exuberantes campañas pero que ha tenido problemáticas que lo han llevado a decaerpor considerarse un producto estereotipo que es selectivo y no plenamente abierto a todos y todas las posibilidades en su consumo por parte de cualquier hombre y es que en sus campañas surgen las antesmencionadas problemáticas como:
Todas las situaciones y proyecciones de imágenes que se muestran en los spot publicitarios muchas veces son sacadas de la propia realidad pero en la mayoría de loscasos, se exagera.

Su segmento está mal enfocado ya que los que usan más este desodorante son los jóvenes de entre 15 a 18 años. La mujer dentro de estas publicidades se representa como un ser débil ycarente de criterio ya que se puede observar que es sometida al efecto causante de acciones primitivas del ser humano, así como lo es reaccionar impulsivamente ante el deseo sexual. 

El impulso noes provocado por lo que “se ve” sino por lo que se llega a percibir a través del olfato. Una reacción ingenua y sin reflexión alguna. La mujer en estos spots, son mujeres sin decisión, las cualesprácticamente se dejan llevar por el instinto. Están ahí para satisfacer el deseo del hombre y abalanzarse sobre ellos por el simple hecho que utilizan ese producto; son mujeres sin carácter,prácticamente primitivas.
Sin embargo la línea cuenta con oportunidades dentro de las que en los últimos años se ha hecho más fuerte con el paso de los años y características como:
* Diseño nuevo y fragancias* Posicionamiento en el mercado.
* Cobertura nacional.
* Servicio.
* Las mejores campañas publicitarias
* Consumidores al por mayor con las nuevas tendencias
Dichas características han...