Axel Springer Analysis

1.- Contraste las razones por las cuales Axel Springer debe o no tomar acciones en el conflicto.

Axel Springer es una empresa con amplio Sentido Social y por lo tanto debe tomar acciones no solo por el bien de la gente y del planeta, sino para reducir su preocupación sobre las cadenas de valor sustentables y para asegurar su credibilidad como una organización de medios de investigación.Debe tomar acciones muy cuidadosas para crear conciencia entre sus lectores y más allá de ellos, sobre las circunstancias devastadoras en las que los minerales con los que se producen los dispositivos electrónicos que utilizan sus lectores (readers, smartphones, etc.) son extraídos en África, un país con altos índices de violencia, violaciones a los derechos humanos, violaciones sexuales, guerras,reclutamiento de infantes para dichas guerras, condiciones de vida infrahumana, etc.

La compañía tiene valores corporativos firmes y auditables en cuanto a cuidado del medio ambiente y sustentabilidad, la evaluación al desempeño de sus asociados y proveedores contempla estos factores y por lo tanto debe comprometerse e involucrarse en cuestiones que les afecten tanto dentro de la organizacióncomo fuera de ella.

Asimismo su principio de liderazgo, innovación, éxito, emprendimiento, le obliga a tomar acciones al respecto no como una batalla frontal contra la producción de los dispositivos electrónicos, ya que éstos han sido un aliado importante para el crecimiento de Axel Springer (39% de sus ingresos están relacionados con ingresos a través de medios digitales), pero si a través deuna amplia difusión crítica sobre los procesos de extracción de los minerales en el Congo y las áreas de oportunidad para mejorar cuestiones como la corrupción, regulación de mercado, leyes, derechos laborales, derechos humanos, pago de impuestos, etc.

Si los productores de dispositivos electrónicos estuvieran en medio de una guerra mediática sobre el origen de sus componentes, los productos ycontenidos de Axel Springer podrían verse afectados y estigmatizados y su expansión hacia los medios digitales podría verse minimizado.

Creemos que la compañía podría matizar la forma en la que se extraen los minerales, como se desenvuelve el negocio de la minería en el Congo y como se producen los dispositivos electrónicos. Esto le daría mayor cobertura de industria, remarcaría un problemageneralizado sin enfocarse en hacer acusaciones directas. Con el apoyo de organizaciones no gubernamentales podría informarse el tema de manera más objetiva e imparcial y tenerse otra perspectiva de la problemática.


2.- Sugiera algunas estrategias para Axel Springer en la búsqueda de informar y crear conciencia acerca del conflicto.

 Realizar una alianza con algún fabricante de productoselectrónicos con el fin de promover la adquisición de éstos, con la encomienda de que este fabricante evite el mayor impacto al medio ambiente; de esta forma incentiva la venta de sus publicaciones, respeta su ética y responsabilidad corporativa.
 Informar concretamente, objetivamente y de manera transparente sobre el tema de la extracción de minerales y la producción de los dispositivoselectrónicos.
 Apoyar a organizaciones no gubernamentales enfocadas en el estudio, análisis y manejo de soluciones en el tema de la industria extractiva, particularmente en África y el Congo.
 Crear una cadena de suministro sustentable y de valor con proveedores confiables y certificados.
 Investigar e informar sobre empresas que no estén cumpliendo con las regulaciones ambientales y hacer presiónal mismo gobierno para que lleve a cabo inspecciones minuciosas para que se cumpla con estas de manera precisa.
 Desplegar secciones informativas en el uso de dispositivos electrónicos, beneficios, maximización de beneficios en el uso de dichos dispositivos, cultura de uso y reciclaje de los dispositivos electrónicos, publicación de artículos relacionados con la innovación de software (apps)...