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MARKETING INTEGRAL

INTRODUCCIÓN
Dentro de las propuestas que nos presenta el Marketing, nos da conocer una mezcla de varias herramientas esenciales, para que una marca, servicio o producto sea adquirida por el cliente/ consumidor conocida como marketing integral.
La comunicación que el marketing integral nos proporciona es fundamental en el éxito, para el posicionamiento de una marca,producto o servicio en las prioridades del cliente.
El marketing ha experimentado una auténtica revolución en la última década. En un mundo cada vez más conectado por las nuevas tecnologías las empresas se han visto obligadas a desarrollar campañas en múltiples canales de comunicación tanto offline como online.
Cada vez son más los medios desde los que recibimos mensajes publicitarios: televisión,emisoras de radio, periódicos, banners, e-mail marketing. ¿El resultado? Crece exponencialmente la probabilidad de que el consumidor perciba un mensaje fragmentado sobre nuestra marca.

¿QUÉ ES EL MARKETING INTEGRADO?

El marketing integrado, también conocido como "comunicación de marketing integrado", es el proceso de unificar cada tipo de estrategia de marketing para complementarse yapoyarse unas en las otras. Esto significa que cada estrategia de marketing está interrelacionada y mejora aún más el rendimiento de cada otro elemento de marketing. Hay muchos principios que gobiernan el marketing integrado.
El marketing integrado es un enfoque del marketing que defiende la necesidad de unificar e integrar todos los canales de comunicación para ofrecer una experiencia de marcacoherente para el consumidor.
Esta consistencia no se refiere, ni mucho menos, a que haya que lanzar el mismo anuncio en todos los canales. Se refiere a que todos los canales deben reforzar un mensaje común, contribuyendo a generar una historia de marca.


OBJETIVOS
En definitiva la comunicación nos va a ayudar a:
• Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marcaconsolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo.
• Dar a conocer al mercado nuestro valor añadido y potenciar nuestras características diferenciadoras.
• Hacer branding de forma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector.

¿POR QUÉ INTEGRAR?
• Consigue llegar al público adecuado.
• Permite unificar las acciones y el mensaje (desarrollando estrategiasde forma coherente).
• Combina medios tradicionales con medios digitales.
• Reduce los costes de la inversión.

¿QUÉ CANALES USA EL MARKETING INTEGRADO?
Como hemos dicho anteriormente, el marketing integrado usa tanto los medios tradicionales como medios digitales. Se pueden utilizar tanto canales como quiera la empresa, pero no se trata de usar por usar, sino usar los medios adecuados parallegar al público y convertirlo en cliente. Algunos canales son:
• Publicidad tradicional (prensa, radio, televisión…)
• Marketing Directo
• Promoción de ventas
• Relaciones Públicas
• Optimización en motores de búsqueda
• Anuncios PPC
• Social Media
• Eventos


VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MARKETING INTEGRADO:
VENTAJAS:
• Incrementa la eficacia, lo que genera mayores beneficios.
•Comunicación más efectiva.
• Crea marca.
• Base de datos segmentada.
• Estimula la compra por medio de un mensaje sinérgico en varias herramientas de comunicación.
• Elección de canales ilimitadas.

DESVENTAJAS:
• Mala elección del mensaje.
• Complejidad en la planificación y coordinación de la campaña.

EL MENSAJE:
Una estrategia que podemos llevar a cabo a partir de las diferentesherramientas que nos ofrece el marketing, pero en las que siempre existe un elemento común: el mensaje que queremos transmitir al mercado y que es el que nos ha va posicionar y nos va a diferenciar de la competencia.

ELABORACIÓN DEL MENSAJE
Una vez conocidos los beneficios sobre los que va a girar la campaña y realizada la propuesta base hay que elaborar el mensaje. Su diseño es fundamental porque...