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Páginas: 3 (548 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2013
DEFINICION DE MARKETING LATERAL
Es un conjunto de procesos destinado al uso de información de tal forma que genere ideas creativas mediante una reestructuración perspicaz de los conceptosalmacenados en la mente.
FASES:
1. Selección de un foco (idea)
2. Desplazamiento lateral
3. La generación de un estimulo
EL MARKETING LATERAL RESPECTO AL MERCADO
Hay una técnica la sustitución (de 6técnicas esta es la más eficiente).
Se basa en:
1. El tiempo
2. La necesidad
3. Cambio de lugar
4. Variación de la actividad productiva
EL MARKETING LATERAL RESPECTO AL PRODUCTOLlevar a cabo este proceso es algo a lo que tenemos que dedicar tiempo, pues la mayoría de las innovaciones han surgido por casualidad. Ejemplos de ello son el proceso de vulcanización inventado porCharles Goodyear. En marketing lateral utilizamos las piezas resultantes de la disección del producto como base para realizar cambios. Para ejemplificar esta dinámica, examinemos algunos casos de laaplicación en el nivel del producto de las seis técnicas anteriormente presentadas
La Sustitución
La Combinación
La Inversión
La Eliminación
La Exageración
La Reordenación
EL MARKETING LATERALRESPECTO AL MARKETING MIX
Realizar un desplazamiento lateral utilizando como foco el resto de los elementos del marketing mix (precio, lugar y promoción) implica alejarse de la forma actual depresentar el producto o servicio al cliente. En la mayoría de los casos, dicho desplazamiento genera una subcategoría o una fórmula comercial innovadora.
PRINCIPIOS DEL MARKETING LATERAL
Elmarketing lateral tiene varias razones principales que sustentan su práctica. Esta industria dice que el ciclo de vida de los productos, con las nuevas formas de producción resulta cada vez más corto. Poresta razón la dificultad de mantener el liderazgo con determinado producto hoy en día resulta cada vez más dificultosa, lo que obliga a buscar nuevas estrategias de comercialización.
LA EJECUCION...
Es un conjunto de procesos destinado al uso de información de tal forma que genere ideas creativas mediante una reestructuración perspicaz de los conceptosalmacenados en la mente.
FASES:
1. Selección de un foco (idea)
2. Desplazamiento lateral
3. La generación de un estimulo
EL MARKETING LATERAL RESPECTO AL MERCADO
Hay una técnica la sustitución (de 6técnicas esta es la más eficiente).
Se basa en:
1. El tiempo
2. La necesidad
3. Cambio de lugar
4. Variación de la actividad productiva
EL MARKETING LATERAL RESPECTO AL PRODUCTOLlevar a cabo este proceso es algo a lo que tenemos que dedicar tiempo, pues la mayoría de las innovaciones han surgido por casualidad. Ejemplos de ello son el proceso de vulcanización inventado porCharles Goodyear. En marketing lateral utilizamos las piezas resultantes de la disección del producto como base para realizar cambios. Para ejemplificar esta dinámica, examinemos algunos casos de laaplicación en el nivel del producto de las seis técnicas anteriormente presentadas
La Sustitución
La Combinación
La Inversión
La Eliminación
La Exageración
La Reordenación
EL MARKETING LATERALRESPECTO AL MARKETING MIX
Realizar un desplazamiento lateral utilizando como foco el resto de los elementos del marketing mix (precio, lugar y promoción) implica alejarse de la forma actual depresentar el producto o servicio al cliente. En la mayoría de los casos, dicho desplazamiento genera una subcategoría o una fórmula comercial innovadora.
PRINCIPIOS DEL MARKETING LATERAL
Elmarketing lateral tiene varias razones principales que sustentan su práctica. Esta industria dice que el ciclo de vida de los productos, con las nuevas formas de producción resulta cada vez más corto. Poresta razón la dificultad de mantener el liderazgo con determinado producto hoy en día resulta cada vez más dificultosa, lo que obliga a buscar nuevas estrategias de comercialización.
LA EJECUCION...
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