ayuntamiento de vigo












PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN:
AYUNTAMIENTO DE VIGO





















Alejandra Martínez Conde
Julia López Delgado
Emilio Pereiras Reza
Alesander Pérez Barriga
Grupo 2C
INDICE


1. Investigación en el ámbito de actuación
2. Investigación interna y externa
3. Posicionamiento
4. Creación del Comité de Comunicación
5. Estrategia
6.Aplicación, control, seguimiento y evaluación

































1. INVESTIGACIÓN DEL ÁMBITO DE ACTUACIÓN



Cuando hablamos de los ciudadanos de Vigo, y con el fin de conocerlos mejor, tenemos que hablar del vigués como un target más. Lo que más nos interesa de los vigueses es su manera de ganarse la vida o sobrevivir. Los vigueses son abiertos, defuerte personalidad, emprendedores y cosmopolitas. No en vano, viven a la sombra de uno de los puertos más importantes de Europa y en uno de los rincones naturales más privilegiados de España, la ría de Vigo. Les gusta comer bien y la música.  Además, la ciudad cuenta con un valioso patrimonio cultural y arquitectónico, por no hablar de sus impresionantes playas, entre las que se encuentran lasIslas Cíes. Nuestro público, es decir, los ciudadanos de Vigo, buscan en su gran mayoría una comunicación simple y eficaz, a la vez que cercana.

Vigo cuenta actualmente con unos 300.000 habitantes. En el siglo XX, la ciudad de Vigo acaba anexionando muchísimos municipios colindantes con las fronteras de la ciudad, como Bouzas y Lavadores, lo que resulta en un importante crecimiento de lapoblación viguesa, convirtiendo de esta manera a Vigo en la decimocuarta ciudad más grande de España. Aquí algunos datos interesantes sobre la ciudad gallega:

Edad media: 41.1 años (2005)[
Nacimientos: 2596 (2009)
Defunciones: 2508 (2009)
Saldo migratorio: +565 (2005)


Parroquias que componen la ciudad de Vigo.

Evolución demográfica de Vigo.


Los ciudadanos de Vigo viven de una economíadiversificada vinculada al sector pesquero, la industria, el comercio, el turismo y los servicios. Históricamente es un motor económico e industrial de Galicia; cabe destacar que en 2013 fue el municipio con mayor PIB de la comunidad gallega.

En el siglo XX se fundan y consolidan grandes empresas como Hijos de H.J. Barreras y Vulcano, el ya desaparecido Ascón, Citroën, y todo el entramadoindustrial auxiliar del automóvil y la no menos importante industria del congelado, y posterior conservera. Podemos afirmar que los ciudadanos vigueses se caracterizan por un entorno de trabajo centrado en el sector secundario, pero apoyado en gran medida en el sector primario (pesca) y en menor medida por el terciario (turismo).



















2. INVESTIGACIÓN INTERNA Y EXTERNAEl perfil de los trabajadores del Ayuntamiento de Vigo está compuesto por el personal municipal, donde encontramos a los Agentes de la Policía,  a los Bomberos y a los Servicios Externos (jardineros, personal de mantenimiento etc.) El personal administrativo, donde se encuentran los auxiliares administrativos y los propios administrativos. El personal técnico, donde se encuentran lostrabajadores que tienen estudios superiores: licenciados en Derecho, arquitectos, aparejadores, ingenieros, delineantes, etc. Todos los trabajadores pertenecientes al ayuntamiento están formados en su sector.

En cuanto al número de trabajadores, el Ayuntamiento de Vigo se compone de 979 funcionarios, de los cuales 254 personas que pertenecen a los Fijos Laborales.
Encontramos al personal de laCorporación de Libre Designación: que está compuesto por toda la gente que pertenece a la alcaldía en ese momento, junto con el alcalde actual y todas esas personas que lo rodean, tanto sus asesores, como los técnicos de comunicación; todos ellos pertenecen al personal de la corporación y en este momento hay 43 personas. Por otro lado, existen contratos laborales, para cualquier tipo de plan de...