Azucar Organica






UNIVERSIDAD CATÓLICA
“Nuestra Señora de la Asunción”
PLAN DE MARKETING
AZUCARERA PARAGUAYA S. A.

Integrantes: Matricula:
Agustín Carrizosa 58.733
Ana Ferreira 55.981
Sara Sosa 55.686
Andrés Viera 56.871
Nicolás Fatecha 55.684

Profesor:
Silvio Rojas Duarte, MAE

5TO “Q”
ASUNCION – PARAGUAY
AÑO 2013PRESENTACIÓN
Toda empresa por más grande o pequeña que sea necesita una estrategia de marketing para poder posicionarse en el mercado y poder cumplir con su misión y las metas que se han trazado.

La función de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento yrentabilidad.

Es por esto que nosotros consideramos que el marketing estratégico es un tema de gran importancia y relevancia por lo cual es muy importante conocer para qué sirve, sus funciones y como las mismas se aplican a la vida practica.

Este trabajo tiene como objetivo mostrar, de manera detallada y amena, las principales características, cualidades y aspectos importantes acerca de laAzucarera Paraguaya SA de modo a aplicar las distintas herramientas del marketing de una manera práctica.

Observaremos distintos puntos: desde la visión y misión, el enfoque de mercado, el análisis de fortaleces, debilidades, amenazas y oportunidades. También estaremos revisando las distintas estrategias de marketing utilizadas en un año y otras informaciones complementarias.

Acontinuación presentamos el proyecto y plan de marketing elegido por el grupo para la elaboración de este trabajo y confiamos en que este trabajo de investigación sea de gran ayuda como consulta para aquellos que lo necesiten, y que los profesionales encuentren en esta obra ideas útiles para aplicarlas en sus funciones, sobre todo para los analistas de la empresa Azucarera Paraguaya SA.A. DEFINICIÓN DE LA MISIÓN ESTRATÉGICA

A. 1 La empresa
Azucarera Paraguaya SA (AZPA) celebra un siglo de producción de azúcar, acompañada de la cuarta generación tanto de directivos y accionistas como de empleados y funcionarios. Cien años de vigencia en el mercado solo se alcanza siguiendo un proceso de incorporación de cambios y tecnología en la producción. El riguroso proceso que haimplementando año tras año la ha posicionado como una de las principales proveedoras de azúcar para las distintas industrias del mercado interno, cubriendo el 50% de la demanda, y destinando más del 90% de su producción a la exportación.
Jan Marc Bosch y Conrado Hoeckle, directivos de la firma, resaltaron principalmente que, desde sus inicios hace 100 años, Azucarera Paraguaya ha industrializadola caña de azúcar y la exporta con ese valor agregado. 
Igualmente, la empresa es pionera en la producción de alcohol. Fue la primera empresa en traer un automóvil movido a alcohol en el país, hace 35 años.
VALOR AGREGADO. Si bien el ingenio de Azucarera Paraguaya está instalado en el Guairá, su zona de influencia se expande por Caazapá, Caaguazú y Paraguarí. La firma se ha caracterizado desdesus inicios en la producción agroindustrial; es decir, industrializa la materia prima, abastece al mercado interno y, en los últimos 10 años, ha logrado dar el gran paso de consolidarse como empresa y al país exportando su producto con valor agregado. "Como país tenemos un sitio muy privilegiado en un mercado muy exigente, como lo es el mercado orgánico, y lideramos a nivel local la producción dealcohol absoluto para la mezcla con naftas; incluso, tenemos un surtidor propio", comenta Bosch.
CAPACIDAD. En sus inicios, el ingenio podía producir 200 toneladas de azúcar por día. Hoy tiene una capacidad de molienda de 8.000 toneladas de caña de azúcar, que puede convertirse en aproximadamente 100 mil toneladas por mes entre la azúcar que se exporta y la que satisface la demanda local. "Esto...