Azulejo China ICEX
Páginas: 49 (12166 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2013
Notas Sectoriales
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Shanghai
El sector del
azulejo en
China
1
Notas Sectoriales
El sector del
azulejo en
China
Esta nota ha sido elaborada por Cristina Morillas
Sendín bajo la supervisión de la Oficina Económica y
Comercial de la Embajada de España en Shanghai
Abril 2011
2
EL SECTOR DEL AZULEJO EN CHINAÍNDICE
CONCLUSIONES
4
SECTOR
I. DEFINICION DEL SECTOR
1. Delimitación del sector
2. Clasificación arancelaria
6
6
7
II. OFERTA
1. Tamaño del mercado
2. Importaciones, exportaciones y balanza comercial
9
9
10
CUALITATIVO
III. ANÁLISIS CUALITATIV O DE LA DEMANDA
1. Gustos consumidor
20
20
FORMACIÓN
IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN
23
PRODUCTO
V. PERCEPCIÓNDEL PRODUCTO ESPAÑOL
25
VI. DISTRIBUCIÓN
27
ACCESO
VII. CONDICIONES DE ACCE SO AL MERCADO
1. Forma de entrada
2. Aranceles e Impuestos
3. legislación relativa al sector
29
29
30
31
VIII. ANEXOS
1. Bibliografía
2. Ferias más importante del sector
3. Publicaciones del sector
4. Asociaciones
5. Otras direcciones de interés
6. Trámites administrativos
7. Datos deexportación e importación
8. Precios azulejos
9. Reglamento (UE) Nº 258/2011 de la comisión de 16 de marzo de 2011
32
32
34
35
37
38
39
40
51
53
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai
3
EL SECTOR DEL AZULEJO EN CHINA
CONCLUSIONES
Dentro de la clasificación de los azulejos, el esmaltado es el que más importancia tiene. Su
fabricación en China seconcentra sobre todo en Foshan, una ciudad cercana a Cantón. Foshan es la responsable del 60 por ciento de la producción china de azulejos y del 25 por ciento de la producción mundial.
China importa 41 millones de euros de azulejos esmaltados, sin embargo sólo importa 13 millones de no esmaltado. Además España es el segundo país origen de las importaciones chinas del azulejo esmaltado, con casi un24 por ciento del total de importaciones.
En China además es frecuente entregar el piso totalmente vacío, dejando la tarea de decorarlo al consumidor. Este último suele ir acompañado de un diseñador a la hora de la compra
del azulejo. En el caso de preferir el producto importado al local, el consumidor tendrá un
poder de adquisición superior que el del producto chino.
En cuanto al precio, altener que sumar los gastos de transporte, de la obtención del certificado CCC, el margen de beneficio,… el mismo azulejo importado será mucho más caro en
China que en su país de origen. Además, por una cuestión de benchmarking, las empresas
deciden posicionarse más alto en el extranjero que en sus mercados de origen. Con todo, el
azulejo importado puede ser dos o incluso tres veces más caro queel chino.
En lo referente a la distribución, existen dos canales principales, por un lado vía centros comerciales o B2C, por otro, a través de proyectos o B2B.
Los aranceles a los que están sujetos se sitúan en el 12 por ciento, menos para una partida,
la 690790, gravada con un 8 por ciento.
En el mercado chino, el producto importado no puede competir en costes con el chino. Las
empresasespañolas deben competir en términos de calidad, diseño y novedad en el mercado chino.
China es, efectivamente, una oportunidad de negocio para las empresas españolas de azulejos. Además en el 12º Plan Quinquenal se incluye el sector de los materiales de construcción
y dentro de este las cerámicas, como un sector prioritario. Sin embargo, a pesar del tamaño
del mercado, no se trata de un mercadosencillo y no por el hecho de ser una empresa extranjera se puede garantizar el éxito. Si bien esto sucedía hace unos años, hoy en día el mercado cuenta con un buen número de empresas extranjeras que ofrecen un producto de diOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai
4
EL SECTOR DEL AZULEJO EN CHINA
seño y calidad. Por ello, la empresa española deberá estudiar en...
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Shanghai
El sector del
azulejo en
China
1
Notas Sectoriales
El sector del
azulejo en
China
Esta nota ha sido elaborada por Cristina Morillas
Sendín bajo la supervisión de la Oficina Económica y
Comercial de la Embajada de España en Shanghai
Abril 2011
2
EL SECTOR DEL AZULEJO EN CHINAÍNDICE
CONCLUSIONES
4
SECTOR
I. DEFINICION DEL SECTOR
1. Delimitación del sector
2. Clasificación arancelaria
6
6
7
II. OFERTA
1. Tamaño del mercado
2. Importaciones, exportaciones y balanza comercial
9
9
10
CUALITATIVO
III. ANÁLISIS CUALITATIV O DE LA DEMANDA
1. Gustos consumidor
20
20
FORMACIÓN
IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN
23
PRODUCTO
V. PERCEPCIÓNDEL PRODUCTO ESPAÑOL
25
VI. DISTRIBUCIÓN
27
ACCESO
VII. CONDICIONES DE ACCE SO AL MERCADO
1. Forma de entrada
2. Aranceles e Impuestos
3. legislación relativa al sector
29
29
30
31
VIII. ANEXOS
1. Bibliografía
2. Ferias más importante del sector
3. Publicaciones del sector
4. Asociaciones
5. Otras direcciones de interés
6. Trámites administrativos
7. Datos deexportación e importación
8. Precios azulejos
9. Reglamento (UE) Nº 258/2011 de la comisión de 16 de marzo de 2011
32
32
34
35
37
38
39
40
51
53
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai
3
EL SECTOR DEL AZULEJO EN CHINA
CONCLUSIONES
Dentro de la clasificación de los azulejos, el esmaltado es el que más importancia tiene. Su
fabricación en China seconcentra sobre todo en Foshan, una ciudad cercana a Cantón. Foshan es la responsable del 60 por ciento de la producción china de azulejos y del 25 por ciento de la producción mundial.
China importa 41 millones de euros de azulejos esmaltados, sin embargo sólo importa 13 millones de no esmaltado. Además España es el segundo país origen de las importaciones chinas del azulejo esmaltado, con casi un24 por ciento del total de importaciones.
En China además es frecuente entregar el piso totalmente vacío, dejando la tarea de decorarlo al consumidor. Este último suele ir acompañado de un diseñador a la hora de la compra
del azulejo. En el caso de preferir el producto importado al local, el consumidor tendrá un
poder de adquisición superior que el del producto chino.
En cuanto al precio, altener que sumar los gastos de transporte, de la obtención del certificado CCC, el margen de beneficio,… el mismo azulejo importado será mucho más caro en
China que en su país de origen. Además, por una cuestión de benchmarking, las empresas
deciden posicionarse más alto en el extranjero que en sus mercados de origen. Con todo, el
azulejo importado puede ser dos o incluso tres veces más caro queel chino.
En lo referente a la distribución, existen dos canales principales, por un lado vía centros comerciales o B2C, por otro, a través de proyectos o B2B.
Los aranceles a los que están sujetos se sitúan en el 12 por ciento, menos para una partida,
la 690790, gravada con un 8 por ciento.
En el mercado chino, el producto importado no puede competir en costes con el chino. Las
empresasespañolas deben competir en términos de calidad, diseño y novedad en el mercado chino.
China es, efectivamente, una oportunidad de negocio para las empresas españolas de azulejos. Además en el 12º Plan Quinquenal se incluye el sector de los materiales de construcción
y dentro de este las cerámicas, como un sector prioritario. Sin embargo, a pesar del tamaño
del mercado, no se trata de un mercadosencillo y no por el hecho de ser una empresa extranjera se puede garantizar el éxito. Si bien esto sucedía hace unos años, hoy en día el mercado cuenta con un buen número de empresas extranjeras que ofrecen un producto de diOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai
4
EL SECTOR DEL AZULEJO EN CHINA
seño y calidad. Por ello, la empresa española deberá estudiar en...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.