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Creatividad en el mensaje publicitario
El mensaje publicitario representa el conjunto de ideas que el anunciante desea ser llegar a un público previamente definido para conseguir los objetivosestablecidos.
La creación y producción del mensaje publicitario es un proceso en el que están implicadas un nuevo número de personas y de empresas diferentes. En este proceso pueden distinguirse dosfases o etapas claramente diferenciadas, tanto por sus características específicas como por quienes las realizan. Por un lado está la etapa creativa, que se desarrolla en la agencia de publicidad con elpersonal creativo de la misma sin que ella sea obstáculo para que algunas agencias cuenten también con profesionales ajenos a la agencia (free-lance) para atender una parte de las tareas creativas. Porotro lado ésta la etapa de producción, que suele realizarse fuera de la agencia de publicidad, contratando con empresas especializadas cada uno de los diferentes trabajos que se ha de realizar, quese encomiendan normalmente a estudios fotográficos, de filmación y grabación, empresas de modelo publicitarios, imprentas, etc.
La fase creativa conduce a una versión preliminar del anunciodenominada composición y en ocasiones también layout, cuando está destinada los medios gráficos; story board o animatic cuando está dirigida a los medios audiovisuales y a maqueta de cuña si está destinada ala radio. Estas versiones del mensaje se presentan al anunciante para su aprobación o reparos. En este momento del proceso, el anunciante debería tener planificado la realización des pretest, que lepermitiera conocer el grado de idodeidad del trabajo realizado para conseguir los objetivos fijados antes de dar su conformidad a la producción del anuncio.
El mensaje publicitario tiene que teneruna gran coherencia con contenido de la estrategia de comunicación del anunciante, que a su vez debe estar plenamente integrada en estrategia del marketing. Por este motivo, la creación del mensaje...