Bacardi Brezeer

ISABEL BARRETO AYALA
JONATHAN RUIZ DUQUE
ANGELICA SERRANO RINCON
INGRID MOLINA CASTIBLANCO










CONTENIDO


IDEA DE NEGOCIO …………………………………………………. 3

ANALISIS DOFA……………………………………………………… 4
DEBILIDADES………………………………………………... 4
OPORTUNIDADES…………………………………………... 4
FORTALEZAS………………………………………………… 5
AMENAZAS…………………………………………………… 5

ANALISIS PEST………………………………………………………. 5POLÍTICOS…………………………………………………….. 5
ECONÓMICOS………………………………………………… 6
SOCIALES……………………………………………………... 6
TECNOLÓGICOS……………………………………………… 7

ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER……………………. 8
PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES… 8
PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES… 8
AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES……………………. 8
AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS……………... 8
RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES……………… 9FUENTES……………………………………………………………… 9
PRIMARIAS……………………………………………………. 9
SECUNDARIAS………………………………………………. 10

SEGMENTACIÓN…………………………………………………….. 14
DEMOGRAFICA……………………………………………… 14
GEOGRAFICA………………………………………………… 14
PSICOGRÁFICA……………………………………………… 15

TARGET……………………………………………………………….. 15

LAS 4 P´S……………………………………………………………… 15
PRODUCTO…………………………………………………… 15
PRECIO………………………………………………………… 16PLAZA………………………………………………………….. 16
PROMOCIÓN………………………………………………….. 16

BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………… 18
ANEXOS………………………………………………………………………… 19


IDEA DE NEGOCIO: ¿POR QUÉ ES UNA OPORTUNIDAD EN EL MERCADO?


Teniendo en cuenta factores culturales actuales, el actual modelo capitalista como sociedad de consumo y factores históricos que llevan a cambios sustanciales en los países a nivel mundial tanto en lo demográfico como geográfico y psicográfico,donde el comportamiento de las personas se ve transformado, decidimos estudiar la viabilidad de traer una bebida al mercado Colombiano de la empresa Bacardi & CO Ltd., llamada BACARDI BREEZER.

Esta es una bebida a base de Ron, en la cual esta empresa es fuerte y competitiva a nivel mundial, que tiene el toque del sabor de las frutas y la convierte en una bebida refrescante y llamativa en losmercados de bebidas alcohólicas.

Nuestro objetivo es convertirnos en el contacto directo para distribución y comercialización de esta bebida en Colombia y porque no, si es posible a otros mercados donde aún no ha ingresado.

Teniendo en cuenta la Imagen corporativa que ha forjado desde su creación por Don Facundo Bacardi Masso hacia el año de 1862, queremos sacar provecho para incorporar elproducto y buscar la mezcla de marketing más adecuada para generar un impacto positivo en Colombia, establecer acuerdos con la compañía para que realicen apoyo en la parte de mercadeo y poder posicionar en el mercado objetivo el producto.

Consideramos que es una oportunidad para ingresar en el mercado de bebidas alcohólicas y que tiene futuro, pues no encontramos evidencia alguna de que elproducto este siendo comercializado en nuestro país, o que haya intentado distribuirse con resultados negativos. Además es un mercado que está creciendo y el buen nombre de la empresa puede permitir su ingreso, igual el producto es innovador y diferente al cual se le puede encontrar un segmento sustancioso para atender; variables como la presentación en la que viene el producto tiene un estudio defondo que ha permitido llegar a diferentes países del mundo que en promedio llegan a casi 100 países.

Factores como el precio de oferta del producto también es una variable a favor con la que podemos jugar pues a juzgar por el PPC en los países donde se distribuye podemos establecer una estrategia de diferenciación por costos, obviamente los mejores elementos para ello lo dirán las cifras de lainformación primaria y secundaría que se haga en la investigación de mercados.

Colombia es un país donde hay toda clase de estratos socioeconómicos, y gracias a la globalización tratamos de copiar costumbres y estilos de vida de países más desarrollados por lo que se puede aprovechar la situación para persuadir al Colombiano a consumir este...