Bacardi

1) Resumen ejecutivo.
Bacardi es una marca con una larga trayectoria en el mercado del ron con una excelente calidad, líder y con un posicionamiento solido en el mercado mundial.
Las marcas son la identidad de un producto y, a ellas, se asocian atributos con los que las personas se identifican, cubren las necesidades de las personas y por eso ellas los compran, esta marca lo ha logrado conéxito, pues si no fuera así no sería la marca de ron mejor vendida a nivel mundial
En este trabajo nos enfocaremos a entender que fue lo que hizo Bacardi y desarrollaremos nuevas oportunidades de venta. Identificaremos el mercado meta y a sus competidores, y lo analizaremos con todas las características que lo conforman.
Analizaremos a la marca para entender cuáles son sus puntos fuertes, paradesarrollar nuevos proyectos, y cuáles son sus puntos débiles, para reforzarlos y convertirlos en oportunidades. Para esto nos valdremos de un análisis FODA.
Evaluaremos su marketing mix para saber si la empresa está actuando conforme a sus objetivos y si es adecuado para la misión y posicionamiento que manejan. Se expresara el sistema de investigación de mercado que utilizaríamos y haremos unaproyección de resultados esperados para los siguientes años y la factibilidad de que se cree el proyecto.
Todo este estudio nos ayudara a proyectar la factibilidad y beneficios de la propuesta que propondremos para Bacardi.

2) Análisis de la situación comercial.
Ron Bacardi es producido por Bacardi limitada empresa dedicada a la elaboración de bebidas alcohólicas, se ha mantenido como unaempresa familiar desde sus inicios, esto es siguiendo los mismos principios tradicionales marcados por su fundador para la producción de las bebidas.
Hoy en día Ron Bacardi es considerado la mejor marca en ventas de bebidas alcohólicas en el mundo, se exporta a más de 170 países. Considerada como una de las diez marcas más importantes en el mundo, como Coca-cola, McDonald’s y Kodak, siendo dirigidapor más de seis generaciones de familiares desde su original fundador.

El liderazgo mundial del segmento de rones lo ocupa Bacardi, marca nacida en Cuba y establecida actualmente en Puerto Rico donde posee la destilería de ron más grande del mundo, que mantiene ventas que se apropian del 75 por ciento del total del mercado global.
En sus inicios el logo de Bacardi, un murciélago le daba laimagen a su marca y poseía un peso cultural que quería tomar Bacardi ya que los murciélagos son quienes en la sabiduría popular de la época traían salud, fortuna y unidad familiar, además dado los altos niveles de analfabetismo en la población el consumidor era capaz de reconocer el producto.

En la actualidad el logo se encuentra etiquetado en todos los productos de la empresa, durante todo eltiempo que lleva Bacardi en el mercado a logrado que su logo sea tan identificativo que no se requiere que este escrito el nombre para que las personas lo identifiquen como un ron Bacardi.

Antecedentes y datos relevantes sobre el mercado:

Como muestra el grafico anterior el consumo de ron lidera entre los chilenos con un 33%, desplazando el consumo de pisco que por muchos años lidero en Chile.Características demográficas:
El mayor consumo de ron Bacardi en Chile se encuentra en los jóvenes, llegando a ellos a través de fiestas y promociones en las playas más “top” del país.
No podemos dejar de lado el consumo que tienen los adultos, muchos adultos han ido dejando de lado el whisky por el ron.

Por lo general los consumidores de ron son estudiantes universitarios y profesionalesjóvenes. Los cuales se ubican en una etapa de soltería.

Características socio - geográficas:
Debido a un precio mayor que el del pisco, vino, cerveza, etc. El ron Bacardi está enfocado a un segmento de mayores ingresos de la población chilena (ABC1 y C2).
También se concentra el mayor consumo de ron Bacardi en la Región Metropolitana y en regiones cercanas a esta.

Características...