Bacardi

Marketing. Caso Ron Bacardi
Por Emilio Silva

1. Análisis del entorno de marketing de la empresa Bacardi
2. Análisis FODA para la empresa Bacardi
3. Identificación, descripción ycaracterísticas de segmentos de mercado a los que podría atacar
4. Mix de Marketing

1.0. Análisis del entorno de marketing de la empresa Bacardi.

El liderazgo mundial del segmento de rones lo ocupa Bacardi,marca nacida en Cuba y establecida actualmente en Puerto Rico, que mantiene ventas que se apropian del 75 por ciento del total del mercado global.

Fuente: www.emol.cl
El macroentorno de Bacardilo componen los siguientes factores:
Factor demográfico:
De acuerdo a las proyecciones mundiales de crecimiento de la población se espera que al año 2010 la población mundial aumentara un 23 %(veintitrés por ciento), los mayores aumentos serán en los países en vías de desarrollo, en el continente de África, en América del Sur, en el continente de Asia, mientras que en Europa y Norte Américaserá menor el crecimiento de la población. A continuación se muestran las tablas.
Tabla 1: Proyecciones de la población mundial por regiones
Fuente: Ángeles Palacios Escobar, “Estadísticas SocioDemográficas Mundiales y Nacionales”
Factores económicos:
Chile está en el lugar número 20 dentro de las economías mundiales, lo que significa un avance de siete lugares en comparación al año 2001 yafianza al país como la economía más competitiva del Latinoamérica, según el Informe Global de Competitividad 2002- 2003, elaborado por el Foro Económico Mundial. Se consideró este año a 80 países deacuerdo a sus ventajas competitivas y los fundamentos para su crecimiento económico sostenido, se valoró a Chile por su trabajo y transparencia en materias de corrupción.
El ingreso per cápita enChile es de U$ 4.314, mensuales.
Fuentes: www.economia.cl, www.ine.cl
Factores legales:
Ley de alcoholes Nº 19.925 publicada el 19 de enero de 2004, norma el expendio y consumo de bebidas...