Bacha Yameli 150468 CasoBarcelo CasoEmulsio NDeScott





Casos Barceló y Emulsión de Scott

Yameli Bachá Melo


Universidad Iberoamericana
Matrícula 15-0468, sección 01

Dirigido a José Martín Morillo,
Teoría Publicitaria II,
Santo Domingo, República Dominicana









Caso: Ron Barceló


1.- ¿Puede una empresa transferir con facilidad la demanda de uno de sus productos a otro de ellos? ¿Por qué?

Sí, porque al hacer promociones para ese otroproducto que también les pertenece, como parte de su objetivo, resaltan característica innovadoras o simplemente lo presentan y la preferencia del consumidor cambia. Muchos de los productos consumidos, las personas lo consumen, valga la redundancia, porque lo ven y desean probarlo… Y si se promociona ese otro producto, el consumidor pone a un lado el que acostumbra y prueba “lo nuevo”, ese otroque vio aunque pertenezca a la misma marca.

2.- ¿Cuáles razones pudo tener la agencia de publicidad para ejecutar este tipo de campaña?

Para salir de “lo acostumbrado”, no hacer lo que la mayoría o todos estaban haciendo: promocionar sus productos solamente. También, para ser vistos de una manera más cercana con el pueblo dominicano, buscando la empatía al seleccionar esas provincias yresaltando cualidades por las que se les conoce, y que los que pertenecían a esa parte del país se sintieran identificados.

3.- ¿Está de acuerdo con la recomendación de José Pérez? Justifique su respuesta.

Estoy de acuerdo con José Pérez. A nivel visual la campaña realizada está muy bien elaborada, es una buena estrategia, pero como él explica, es muy escasa la presentación del producto en el mismo, notodas las personas se sentirán identificadas, entre otros puntos. El producto solamente tiene su momento de show off al final de los comerciales colocados en una mesa, no alguien consumiéndolo; lo cual le recuerda a las personas que ron Barceló sigue en el mercado y es cercano al pueblo pero no les recuerda “consumirlo” que es el objetivo de toda publicidad. Por otro lado, las personas que esténviendo el comercial, si no lo ven hasta el final, cambian de canal antes de que termine, ¿verán la botella de ron Barceló? no.

También, otro punto mencionado es que no todas las provincias fueron seleccionadas. Las personas que residen en las demás no se sentirán identificados, y al ver que fueron excluidos podrían crear cierto rechazo hacia la marca, no consumirlo, y peor aún, crear mala imagende la empresa con comentarios negativos.




4.- ¿A cuáles factores usted atribuye que se haya perdido, prácticamente todo el impacto comunicacional de la frase: “Barceló, calidad todo el tiempo”?

A que no “todo el tiempo” se consume el producto, de hecho solo se presenta al final, las botellas sin abrir y llenas completamente. Si se quiere demostrar y darle fuerza a la frase “Barceló, calidadtodo el tiempo” lo ideal sería ver en los comerciales cómo ese ron lo consumen varias generaciones y en distintas ocaciones.

5.- De los siguientes factores, ¿a cuál o cuáles de ellos usted atribuye el problema principal de la empresa: Participación de Mercado, Crecimiento en Ventas, Rentabilidad, Posicionamiento, Estrategia Comunicacional, Estrategia Competitiva? Amplíe su respuesta.

Considero quela participación de mercado y el posicionamiento son factores que afectan de manera muy directa la empresa. Este no es el único ron en el mercado, por lo cual, es muy fácil ser reemplazado si presenta debilidades. Se ha dejado opacar por otras marcas, ha dejado que éstas se fortalezcan, olvidando que necesitan permanecer recordándole a los consumidores no solo que permanecen, sino que lo hacen yson los mejores. Han tomado otra dirección patrocinando conciertos para acaparar el público joven, pero también olvidan que los jóvenes hoy en día consumen lo que ven y ven a todos consumir también; si no ven que ron Barceló se mantiene en un estatus superior, en el top, es probable que no lo consuman con frecuencia, ya que estos no buscan tanto “calidad” sino “imagen”.

6.- ¿Qué estrategia...