bachiller cienciias y letras

2.2 Ética de la Publicidad

Las filosofías de la ética comprenden los siglos desde Sócrates. Es difícil que podamos hacerles justicia aquí. No obstante, para propósitos prácticos consideraremostres niveles de responsabilidad ética y los aplicaremos a la publicidad.
En un nivel, la ética comprende dos componentes interrelacionados: las acciones tradicionales emprendidas por personas en unasociedad, o comunidad, y las reglas filosóficas que establece la sociedad para justificar tales acciones pasadas y decretar acciones futuras. Estos componentes crean las reglas primarias delcomportamiento ético en la sociedad y nos permiten mediar que tanto se apartan un individuo o una empresa (anunciante) de la norma. Aquí, los derechos del individuo se sujetan a los estándares de lo queacostumbra el grupo (y por lo tanto es apropiado)
Además, cada individuo enfrenta un segundo conjunto de cuestiones éticas: las actitudes, sentimientos y creencias que se añaden a un sistema de valorespersonales. Cuando estos dos sistemas están en conflicto, ¿el individuo debería actuar de acuerdo con sus creencias personales o por la obligación de servir al grupo y sus políticas? Por ejemplo, personasde una agencia de publicidad que no fuman pueden crear anuncios para un consumidor de tabaco. En el primer nivel social de ética hay algún conflicto: fumar ha sido una costumbre en Estados Unidos porsiglos y en la actualidad es legal. Sin embargo, el secretario de la salud de Estados Unidos ha declarado que fumar es un problema de salud nacional (perjudicial para el grupo). Este conflicto en elprimer nivel ético pasa la responsabilidad de la toma de decisiones al segundo nivel individual. Debido a que la penalidad pude ser la penalidad de ingresos, los no fumadores pueden decidir qué haránlos anuncios mientras mantienen su área de trabajo libre de humo. La cuestión ética se resuelve al menos en forma temporal parcial, o de manera racionalizada, en el segundo nivel de ética.
Cuando el...