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UN PERFIL DEL CONSUMIDOR UN INNOVADOR
Quien es el consumidor innovador? ¿Qué características distinguen al innovador de los adoptantes tardíos y de quienes nunca realizaran la compra? ¿Cómo puede el mercado logo incidir en el innovador e influir en él? Esas son preguntas claves para quienes ejercen el marketing y están a punto de introducir un nuevo producto o servicio.

DEFINICIÓN DELCONSUMIDOR INNOVADOR
Los consumidores innovadores se definen como el grupo relativamente pequeño de consumidores que se incluyen entre los compradores iniciales de un nuevo producto. Sin embargo, la dificultad de esta definición radica en el concepto iniciales, el cual después de todo, es un término relativo. Los sociólogos han abordado este problema y a veces definen a los innovadores como losintegrantes de primer 2.5 por ciento del sistema social que adopta una innovación. No obstante, en muchos estudios de marketing enfocado en la difusión, la definición del consumidor innovador se basa en el estatus del nuevo producto que es objeto de la investigación, los investigadores definen un nuevo producto como una innovación durante los primeros tres meses en que está disponible para elpúblico entonces definen también como innovadores alas consumidores que lo compran durante el periodo. Otros investigadores, en cambio definen, los innovadores en función de sus deseos de innovación es decir, su compra de determinado número mínimo de nuevos productos, a partir de un grupo de nuevos productos seleccionados. En la adopción de nuevas prendas de moda, por ejemplo los innovadores sedefinirían como los consumidores que compran más de 1 producto de moda de entre un grupo de 10 nuevos productos de este tipo
Las características de los consumidores innovadores, las cuales encuentran buen sustento en la bibliografía sobre el tema, incluyen altos niveles de educación interacción social, liderazgo de opinión cosmopolitismo, optimismo, carácter aventurero, y estatus social; en comparaciónconquianes acotan el producto tiempo después
INTERES EN LA CATEGORIA DE PRODUCTOS
No nos debe sorprender el hecho de que los consumidores innovadores estén mucho más interesados que los adoptantes tardíos o los adoptantes en las categorías de productos en que ellos son los primeros en comprar, si lo que sabemos a partir de la teoría de la difusión conserva su valides en el futuro.
Losconsumidores innovadores son más proclives que los no innovadores a buscar información acerca de cuestiones de interés específico, recurriendo a diversas fuentes informales y alas medios de comunicación masiva, ellos son más efectos que los no innovadores a reflexionar antes de comprar nuevos productos o servicios dentro de sus áreas de interés
LA INNOVACION UN LIDER DE OPINION
Nos referimos a lasnuevas tendencias de los consumidores líderes de opinión a ser innovadores. En este contexto un acervo cuando el capítulo 9 expusimos las características del líder de opinión. Nos referimos a la fuerte tendencia de los consumidores líderes de opinión a ser innovadores. En este contexto, un acervo impresionante de investigación sobre la difusión de innovaciones revelo que los consumidores innovadoresofrecen información y consejos relacionados con nuevos productos a otros consumidores y que quieren recibir tales consejos a menudo los ponen en práctica. Cuando los consumidores innovadores se sienten insatisfechos con un producto y disuaden a otro de que lo prueben, la aceptación del mismo resultara gravemente limitada y quizá se le esté condenando a una muerte temprana. En el caso de productosque no generan mucho entusiasmo (ya sea positivo o negativo). Los consumidores innovadores quizá no estén suficientemente motivados para aconsejar al respecto, en tales casos, el mercado logó tendrá que depender casi por compradores; la ausencia de una influencia informal también podría originar una tasa de aceptación (o rechazo) un tanto más lenta para el nuevo producto. Puesto que los...