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Características de la publicidad — Presentation Transcript
• 1. Características de la publicidad
• 2. Heterogeneidad Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de formaespecial, a la lengua literaria. – Pluralidad de signos. – Voces extrajeras – Voces técnicas.
• 3. Innovación La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes. ¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
• 4. Redundancia Debemos caracterizar a laimagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma: Una "lectura" clara del contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del "bombardeo" de los demás anuncios (función fática). Asegurar la transmisión, por ello se repite el nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.
•5. Brevedad y concisión La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.
• 6. Valores connotativos Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones sepretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran colección de frescas", dice Punto Blanco; "OXIVOL sigue siendo fresca (…) Oxivol, la batería cargada en seco, la fresca que responde".




LA PROPAGANDA — Presentation Transcript
• 1. PROPAGANDA
• 2. Proviene del latín moderno propaganda, cuyo significado es "para serdivulgado". La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso continúa en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresión de propaganda fide con intención pastoral.
• 3. ¿Qué es la propaganda? La propaganda o publicidad es el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valoresdel ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses.
• 4. ¿Cuál es el objetivo de este medio? Consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política.
• 5. Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta,no contrastada y partidista. De tal forma que no presenta un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional
• 6. Uso primario: Proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas. Secundariamente se alude a ella como propaganda de empresasprivadas
• 7. Meta Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.
• 8. Objetivo No es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especiala sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
• 9. ¿Cuáles son sus características? Se inserta en el campo de la comunicación, dentro de un terreno que engloba diversas áreas de conocimiento, que por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión.
• 10. Propaganda Comercial y Política Comercial: En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo...