Bachiller

CAPITULO No. 2
Economía: La creciente necesidad de publicidad
La economía, la cual ha impulsado el crecimiento de la publicidad desde sus inicios y la ha hecho uno de los sellos del sistema de libre empresa.
La publicidad es el arte oficial de la sociedad capitalista. Los negocios y la publicidad están experimentando los cambios más espectaculares de la historia.
Principios de economía delibre mercado.
Nuestra economía se basa en la noción de competencia. Aunque no hay algo como una competencia perfecta, existen cuatro suposiciones fundamentales de la economía de libre mercado en las que en mayor o menor grado, nuestra sociedad, motivada por el mercado:
1. Interés personal. Las personas y organizaciones tienden a actuar por su interés personal, las personas son adquisitivas.Siempre desean mas por menos. Por consiguiente la competencia abierta entre vendedores con interés personal que anuncian a compradores con interés particular conduce de manera natural a una mayor disponibilidad del producto a precios más competitivos.
2. Información completa. El acceso de compradores y vendedores a toda la información en cualquier momento sobre que productos estas disponibles, conque calidad y a que costos conduce a una mayor competencia y precios mas bajos para todos. ( por eso ahora los abogados tienen tienen permitido anunciarse, de modo que la gente pueda saber que servicios están disponibles y a que precios.)
3. Muchos compradores y vendedores. Al tener una amplia gama de vendedores se garantiza que si una compañía no satisface las necesidades del cliente, otra estarálista lista para capitalizar la situación y fabricara un producto mas sensible al mercado. Del mismo modo si hay un gran conjunto de compradores se asegura que los vendedores puedan encontrar clientes.
Por esta razón existen leyes antimonopolio y el gobierno regula en forma cuidadosa los pocos monopolios que tenemos. Si una empresa controla el mercado y no es sensible de a las necesidades de losclientes, el gobierno puede intervenir para disolver la compañía o asegurarse de algún otro modo que los clientes tengas las opciones que desean.

4. Ausencia de externalidades (costos sociales). A veces la venta o consumo de productos pueden beneficiar (por ejemplo, por prevención del crimen) o dañar (por ejemplo con la contaminación)a personas que no están dentro de la transacción y no paganpor el producto. En estos casos el gobierno puede usar impuestos y/o regulación para compensar o eliminar las externalidades. (como la publicidad del tabaco)


Funciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
Funciones mas elementales de reconocimiento de marca y de la publicidad:
Identificar los productos y si fuente, y diferenciarlos de otros.
Comunicar información sobre elproducto, sus características y su ubicación de venta.
Inducir a los consumidores a probar productos nuevos y sugerir su reutilización.
Estimular la distribución del producto.
Aumentar el uso del producto.
Formar valor y, preferencia de marca y lealtad.
Disminuir el costo general de las ventas.
La evolución de la publicidad como una herramienta económica.
Debido a que los bienes no seproducían en gran cantidad, no había necesidad de publicidad para estimular compras masivas. Tampoco existían los medios masivos para que los usara posibles anunciantes. Los arqueólogos han encontrado evidencia de publicidad entre los babilones que data de una época muy antigua.
La era preindustrial
Conforme el mercado se hizo as grande y se volvió mas complejo, la demanda de productos aumento y lanecesidad de publicidad se desarrollo en forma lenta. Al principio los comerciantes colgaron letreros tallados en el frente de sus talleres de modo que los transeúntes pudieran saber que productos se ofrecían. La mayoría de las personas no sabían leer, así que los letreros con frecuencia empleaban símbolos. A este periodo se le llamo era preindustrial.
Los chinos inventaron el papel
Johannes...