Bachiller

Publicidad

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Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de
comunicación.
A través de la investigación, el análisis y estudio de
numerosas disciplinas, tales como la psicología, la
sociología, la antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el estudio demercado,
se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el
público.

Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y
propaganda se usan indistintamente en algunos países
de habla española y se intercambian. Sin embargo, la
RAE define que la propaganda busca la difusión de
ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin
objetivos directamente económicos.[1]
Por otro ladofrecuentemente el término publicista es
confundido con el término publicitario, pero cabe
aclarar que publicista es aquel que se dedica a la
publicación de artículos de difusión como puede ser la
publicación de una revista; por otro lado el publicitario
es el encargado de crear y difundir publicidad como
actividad primaria.

Anuncio de Coca-Cola de los años 1890.

Medios de comunicación
Lapublicidad llega al público a través de los medios de
comunicación. Dichos medios de comunicación emiten
los anuncios a cambio de una contraprestación
previamente fijada para adquirir espacios en un
contrato de compra-venta por la agencia de publicidad
y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante
un horario previamente fijado por la agencia; este
contrato es denominado contrato deemisión o de
difusión.

Publicidad en Piccadilly Circus (Londres).

Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas,
productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios
factores; entre los cuales, el más importante es el brief, qué contiene las ideasprevias para desarrollar el producto

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publicitario. El brief es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí y
además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

Notoriedadde marca
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de
producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en
productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra,
encendedores de fuego, reproductores de música,refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a
un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente
referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa
empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradoresincluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando
la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de
productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una
categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuenciacomo término genérico. Una de las firmas más acertadas al
alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los
países anglosajones sinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el
nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la...