bachiller

LA PUBLICIDAD
El término publicidad se puede definir como una técnica destinada a difundir o incrementar el consumo de algún producto, o bien solo difundir información al público a través de diferentes medios de comunicación y técnicas de propaganda.



Funciones de la publicidad
Las principales funciones de la publicidad recaen en:
Función de Información
Esta función es necesaria paradar a conocer el producto, una marca o un eslogan. Dicha función suele ser asumida por la 
palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información muy precisa. 
El texto aclara las significaciones ambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial y cristaliza la significación. Sin embargo, en la 
evolución de la propia publicidad, ha habidouna lucha por conseguir una imagen distintiva, de modo que el espectador al 
ver esta imagen recuerde automáticamente el producto anunciado.
Esta función también ser encarga de:
-Comunicar la existencia de un producto
-Describir las características de dicho producto
-Educar sobre el uso del producto
-Precio o cambio de precio
-Apoyar y dar a conocer las promociones de venta

Función dePersuasión
Es una de las funciones más importantes que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el 
producto tal como es, seguramente, no abarca suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana.
Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como:
-Atraer nuevos compradores
-Incrementar la frecuencia de uso
-Incrementar la preferencia de una marca-Cambiar la percepción del producto
Función Económica
Está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el 
producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. La principal resistencia para cumplir está función es el 
individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases sociales que pueden comprar los productos, esdecir, que 
en general, tienen sus necesidades fisiológicas básicas cubiertas y, por tanto, sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos. Es, 
pues, la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo, la sugestión prevalece sobre la argumentación.
Función de Seguridad de Rol
El universo creado por la publicidad es un universo seguro pero estático, donde es muy importante que cada uno esteen su sitio y cumpla su función.
Otro aspecto a recalcar de esta función es la seguridad que se presenta al individuo en su rol social. Si uno pertenece a una clase determinada o tiene tal o cual profesión, ha de vestir de tal manera o ha de utilizar tal producto comercial.
Función Estética
Es indiscutible que en la publicidad hay un papel creativo importante, y que debido a su necesidad dellegar al público tiene un interés técnico y semiótico. La publicidad crea una estética determinada, unos cánones: colores, composiciones, montajes, etc.
Esta estética ha cumplido un papel importante a lo largo del siglo XX, debido a que la estética de la publicidad se ha desarrollado permanentemente a través de los medios de comunicación, llega de una manera continua a todo el mundo y sus mensajesvan destinados a sentimientos de las personas. Sociedad y estética se ven envueltos en una estética y en una manera de comunicar.



Paradigmas de las estrategias publicitarias
Para que la realización de una publicidad sea efectiva tenemos las siguientes estrategias:
Asociación psico-emotiva al consumidor: Por medio de:
-Estética: personas, música, imágenes, etc.
-Sentimientos:enamoramiento, amor materno, etc.
-Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
-Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
Oportunidad: El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
Frecuencia: El consumidor empieza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
Sinceridad: Un...