Bachiller

Breve Reseña Histórica

El Grupo Danone es una multinacional francesa de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, en especial en sufamoso yogur. La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona (España) como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures, el nombre de la fábrica fue "Danone" por el diminutivodel nombre de su primer hijo, Daniel ("Danón" era el apelativo familiar de Daniel Carasso).

1. Identificando las Oportunidades y Problemas
1.1. Oportunidades.
• El Mercado de lácteos en Méxicoestá en pleno crecimiento, El año 2011 en el País se vendieron 10 mil 782 millones de pesos, lo que significó 770.9 millones de pesos más que en 2010. Tambien en 2011 se vendieron 625.3 millones detoneladas de yogurt de los tres tipos, según datos oficiales del Inegi .
• El propio Danone reconocen que el consumo en México va a la alza considerándolo como su quinto mercado más importante, superadopor Francia, Rusia, España y EU.
• Oportunidades de crecimiento para Actimel, mediante la ampliación de la oferta a nuevos segmentos del mercado, que actualmente solo tiene presencia de sucompetidor Yakult.
1.2. Problemas.
• A pesar de todos los esfuerzos de marketing, la marca no ha logrado el posicionamiento esperado por la empresa, el consumidor no acepta por completo al producto.
•Mercado dominado por Yakult, producto de origen japonés que llegó a México 21 años antes, y que ha logrado posicionarse fuertemente entre los consumidores mexicanos.
• Los canales de comercialización queutiliza Actimel no han logrado ampliar la demanda del producto, se limita a los canales usuales y descuida la venta casa por casa como la hace Yakult (60%).
• Actimel se sustenta sobre una ampliacampaña publicitaria basada en una larga lista de alegaciones nutricionales, sin embargo, en los últimos tiempos se ha puesto en discusión los beneficios que tendría el producto sobre el organismo,...