Bachiller

El nivel social y económico del guatemalteco urbano
Los resultados de un nuevo estudio del nivel socioeconómico de la población urbana muestran cómo está segmentado el país en función de la capacidad y la disposición a gastar de sus habitantes.

En el Festival de Antigua, el evento publicitario más importante del año, se presentó a principios de este mes un nuevo estudio sobre los nivelessocioeconómicos de Guatemala. Los resultados se han convertido en una caja de sorpresas para quienes afincan su negocio en el conocimiento de los hábitos de compra y consumo de la población, pero también para diversos sectores que pueden hallar en el estudio un mapa de cómo viven, comen, compran, viajan, divierten, educan, ejercitan y ahorran los guatemaltecos en función de su estrato social yeconómico.
La investigación abarcó a los habitantes de las áreas urbanas del país: la capital y el interior. Si bien refleja una realidad ya conocida, de que más de la mitad de la población es de bajos ingresos, un tercio pertenece a la clase media y una ínfima parte integra el estrato más alto, aporta un valor agregado. El estudio definió las variables más sensibles para identificar el nivel social delos hogares y creó un nuevo modelo de clasificación basado en puntos. El resultado, aunque guarda una estrecha relación con los ingresos, también toma como criterio básico el estándar de vida de los hogares; es decir, se acerca tanto a su capacidad de gastar como a su disposición a gastar.
El estudio de niveles socioeconómicos (NSE) en Guatemala se realizó en el primer semestre de 2013 en dosfases de 1mil 600 entrevistas cada una. El cuestionario contenía más de cien preguntas e incluía las 15 interrogantes de clasificación que determinan de forma sencilla y directa el NSE del encuestado. Los resultados generales señalaron que el 1.8 por ciento de la población urbana del país pertenece el grupo socioeconómico alto; el 35.4 por ciento integra la clase media y el 62.8 por ciento, el nivelbajo.
El estudio fue realizado durante el primer semestre de 2013 por el Comité Técnico de la Asociación (en formación) de Agencias de Investigación de Mercados. Lo realizaron: Prodatos, coordinador del proyecto; Unimer, Soporte, Dichter & Neira y GSI. Fue promovido por la Unión Guatemalteca de Agencia de Publicidad (UGAP).
Entre las revelaciones se encontró que en el grupo D1, el penúltimo másbajo, el 76 por ciento posee automóvil y que el 34 por ciento de estos hogares acostumbra a comprar comida light.
El 99 de la población urbana del país posee televisor, el 90 por ciento tiene cable y 8 de cada 10 familias posee computadora.
Al 33 por ciento de las amas de casa guatemaltecas no le gusta cocinar o le gusta poco y el 52 por ciento de ellas es católica, pero mientras baja elnivel socioeconómico, el porcentaje de evangélicas aumenta.
El 17 por ciento de los jefes de hogar habla bien inglés y en la clase alta solo sube al 67 por ciento. El guatemalteco urbano come tortillas 6 días a la semana, siete de cada 10 familias usan lavadora de ropa y cuatro de cada 10 tienen perro. La quinta parte de los hogares es sostenida por el ingreso de la mujer y una de cada cuatro amasde casa ha hecho dieta en los últimos seis meses. Y así, los perfiles del guatemalteco urbano se desgranan pregunta por pregunta.









La sociedad guatemalteca estaría dividida en siete grupos.
Por: Christa Bollmann Hahmann
La sociedad guatemalteca podría estar dividida en siete grupos que viven de manera diferente de acuerdo con su estándar de vida. Así lo define el estudiotitulado Niveles socioeconómicos en Guatemala urbano presentado la tarde de este jueves 28 de noviembre por representantes de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP).
La investigación, a decir de sus promotores tiene tres objetivos específicos: desarrollar una clasificación de niveles socioeconómicos; definir un modelo que permita clasificarlos que sirva a todas las empresas de...