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Preguntas y problemas

1. Evalúe cada uno de los nombres de marca de la tabla 10.1
en relación con las características de una buena marca,
indicando los puntos fuertes y débiles de cada nombre.



2. ¿Poseen las siguientes marcas de comercio electrónico las
características de una buena marca?
a) Fogdog Sports (bienes deportivos)
b) CareerBuilder.com (búsqueda deempleo y reclutamiento
de empleados)
c) Peapod, Webvan y HomeGrocer.com (que son o fueron
tiendas de comestibles y servicio de entregas)
d) HotBot (motor de búsqueda para la web)
e) FreeRealTime.com (cotizaciones de bolsa e información
financiera gratuitas)


3. Identifique una marca que esté al borde de convertirse en
nombre genérico.
a) ¿Por qué debe una compañía proteger la identidadaparte de su marca?
b) ¿Qué curso de acción debe emprender una empresa
para hacer eso?
4. ¿En cuál de los siguientes casos debe la compañía hacer
uso de su nombre como parte del nombre de marca del
producto?
a) Un fabricante de ropa interior para hombre que introduce
al mercado ropa interior para dama.
b) Un fabricante de productos para el cuidado del cabello
que agrega una línea desecadoras eléctricas portátiles
para el cabello.
5. Un fabricante de esquís para nieve vendidos bajo una
marca que ha acumulado considerables valores de marca
adquiere otra compañía que vende botas para esquís que
ostentan una marca que disfruta de la misma cantidad de
valores de marca. ¿Qué estrategia de manejo de marca
debe adoptar la organización adquirente? ¿Deben todos
los productos (esquísy botas) ostentar la marca de los
esquís? ¿La de las botas? ¿Hay alguna alternativa que
usted piense que sería mejor?
6. ¿Por qué algunas compañías venden productos idénticos
bajo más de una de sus propias marcas?
7. Suponga que una gran cadena de tiendas departamentales
propuso a los fabricantes de lavadoras Maytag que esta
compañía abasteciera la tienda departamental con máquinas
queostenten la marca de la tienda. ¿Qué factores
debe considerar la administración de Maytag para tomar
la decisión? Si la situación involucrara en cambio a una
cadena de supermercados y a Jell-O de General Foods, ¿en
qué medida se deberían considerar diferentes factores?
8. Un fabricante estadounidense planea introducir su línea de
equipo de acampar (estufas, linternas, hieleras) en variospaíses de la Unión Europea. ¿Debe la administración seleccionar
la misma marca para todos los países o usar una
marca distinta en cada nación? ¿Cómo deben intervenir el
valor de marca en la decisión?
9. Elija un producto e indique cómo mejoraría su diseño.
10. Dé ejemplos de productos en los que haya habido un
incremento de ventas merced a un uso cuidadoso del color.
¿Puede mencionar ejemplospara demostrar que el uso
débil del color puede dañar el potencial vendedor de un
producto?





















Buenas noches, de acuerdo a lo conversado en clase, les envió la Guía del Tema Nº 4 Marca y Empaque, deben realizar la lectura COMPLETA DE LA GUÍA para discutir en clase del próximo viernes 4 de Abril (secciones 701 y 705), martes 1 de abril para la sección 714,ademas deben traer impreso lo siguiente:

1.- Términos y conceptos clave (Página 295) Análisis. (NO ES TRANSCRIPCIÓN, NI COPIA Y PEGA DE INTERNET) 

2.- Preguntas y problemas (Página 296 - 10 preguntas)

3.- Marketing en acción (Página 296 - 2 preguntas) 


La marca
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hayque olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento en su mercado y sector.
Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un...