Bachiller
Un enfoque muy popular para la planificación de la estrategia corporativa ha sido el propuesto en 1980 por Michael E. Porter en su libro: CompetitiveStrategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors.
El punto de vista de Porter es que existen cinco fuerzas que determinan las consecuencias de rentabilidad a largo plazo de un mercado o dealgún segmento de éste. La idea es que la corporación debe evaluar sus objetivos y recursos frente a éstas cinco fuerzas que rigen la competencia industrial. Las 5 fuerzas de Portes es una herramientade gestión que permite un análisis externo de una empresa, a través del análisis de la industria o sector al que pertenece.
1. Rivalidad entre competidores.
Hace referencia a las empresas quecompiten directamente en una misma industria, ofreciendo el mismo tipo de producto.
El grado de rivalidad entre los competidores aumentará a la medida que se eleve la cantidad de éstos, se vayanigualando en tamaño y capacidad, disminuya la demande de productos, se reduzcan los precios, etc.
El análisis de la rivalidad entre competidores nos permite comparar nuestras estrategias o ventajascompetitivas con las de las otras empresas rivales y, de ese modo, saber, por ejemplo, si debemos mejorar o diseñar nuestras estrategias.
2. Amenaza de la entrada de nuevos competidores.
Hacereferencia a la entrada potencial de empresas que vendan el mismo tipo de producto.
Al intentar entrar una nueva empresa a la industria, esta podría tener barreras de entradas tales con la falta de laexperiencia, lealtad del cliente, cuantioso capital requerido, falta de canales de distribución, falta de acceso a insumos, saturación del mercado, etc. Pero también podrían fácilmente ingresar si esque cuenta con productos de cridad superior a los existentes, o precios más bajos.
El análisis de la amenaza de la entrada de nuevos competidores nos permite establecer barreras de entrada que...
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