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Medición de la Rentabilidad y Productividad del marketing

Costo
El costo o coste es el gasto económico que representa la fabricación de un producto o la prestación de un servicio. Al determinar el costo de producción, se puede establecer el precio de venta al público del bien en cuestión (el precio al público es la suma del costo más el beneficio).
Clasificación de los costos
Loscostos pueden ser clasificados de diversas formas:
Según los períodos de contabilidad:
1. Costos corrientes: aquellos en que se incurre durante el ciclo de producción al cual se asignan (ej.: fuerza motriz, jornales).
2. Costos previstos: incorporan los cargos a los costos con anticipación al momento en que efectivamente se realiza el pago (ej.: cargas sociales periódicas).
3. Costosdiferidos: erogaciones que se efectúan en forma diferida 9ej.: seguros, alquileres, depreciaciones, etc.).
Según la función que desempeñan: indican como se desglosan por función las cuentas Producción en Proceso y Departamentos de Servicios, de manera que posibiliten la obtención de costos unitarios precisos:
1. Costos industriales
2. Costos comerciales
3. Costos financieros
Según la forma deimputación a las unidades de producto:
1. Costos directos: aquellos cuya incidencia monetaria en un producto o en una orden de trabajo puede establecerse con precisión (materia prima, jornales, etc.)
2. Costos indirectos: aquellos que no pueden asignarse con precisión; por lo tanto se necesita una base de prorrateo (seguros, lubricantes).
Según el tipo de variabilidad:
1. Costos variables:el total cambio en relación a los cambios en un factor de costos.
2. Costos fijos: No cambian a pesar de los cambios en un factor de costo.
3. Costos semifijos
4. Factor de costo: Base de distribución para la asignación de costos, según sea el objeto de costos.
5. Costo unitario o promedio: Surge de dividir el costo total por un número de unidades.

Inversión
Se habla de inversióncuando destinas tu dinero para la compra de bienes que no son de consumo final y que sirven para producir otros bienes, por ejemplo una máquina para hacer zapatos, ya que puedes venderlos y recibir ganancias.
Determinantes de la inversión
En la acción de invertir se debe considerar tres elementos esenciales, tales como: los ingresos, los costos y las expectativas. En término generales, se puededecir que la inversión depende de los ingresos que genere la situación de la actividad económica, esto induce a pensar que un determinante muy importante de la inversión es el nivel global de la producción, en concepto de nuestra economía, del Producto Interno Bruto.
De manera que las fluctuaciones de la producción pueden repercutir sobre las variaciones de la inversión a lo largo del cicloeconómico. De allí surge la teoría sobre la conducta de la inversión denominada el principio del acelerador, según el cual la tasa de inversión depende principalmente de la tasa de variación de la producción. Es decir, la inversión es alta cuando la producción tiende a crecer, mientras que es baja, o incluso puede registrarse una inversión negativa, cuando la producción disminuye
Otro determinanteimportante del nivel de inversión son los costos de capital, en la que está en función del tipo de interés de los créditos otorgados por las instituciones financieras para desarrollar una actividad económica. El interés es el precio que se paga por el dinero prestado durante un período de tiempo o más bien es el rendimiento pagado a los que prestan dinero
La participación del Estado a través de lapolítica fiscal también influye en la inversión en sectores específicos, esto se desarrolla utilizando los impuestos que de una manera tienden a afectar el costo de la inversión. Por lo tanto, el tratamiento fiscal de los diferentes sectores influye profundamente en el comportamiento de las empresas que maximizan el beneficio en relación con la inversión.
Finalmente, las expectativas y la...