Bachiller
Páginas: 6 (1256 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
DIFERENCIA ENTRE RADIO COMERCIAL Y RADIO COMUNITARIA.
A partir del descubrimiento de la radio, se le han dado diversas funciones dependiendo de las necesidades que han ido surgiendo dentro de las sociedades. Desde la difusión información hasta la estrategia militar, la radio se ha encargado de cumplir un papel fundamental en la tarea de transmitir información de manera sencilla, rápida yeconómica, opuesta a, por ejemplo, los sistemas con cables que, hasta su descubrimiento, eran la principal alternativa. Ya hoy en día, se tiene que la radio de acceso público ha tomado dos caminos principales en función de sus propósitos: La que puede llamarse genéricamente Radio Comercial y La Radio Comunitaria. Es importante considerar que sus papeles son casi antagónicos, por lo que no es comúnque se den en un mismo espacio debido a razones como la infraestructura empleada o de la gente que está involucrada en estas labores. Estas diferencias, como ya se dijo, radican en los propósitos de las emisoras –Tanto Comerciales como Comunitarias– y estas características diferenciadoras se dan, básicamente, en función de los tipos de oyentes.
LA RADIO COMERCIAL
Para comenzar, seconsidera que la radio comercial es un oficio que, generalmente, es desempeñado por profesionales que se especializan en las diferentes etapas de su producción: desde el manejo de los equipos de emisión hasta la labor de idear el contenido, pasando por el de presentarlo a los oyentes. Sus diferentes funciones varían entre el entretenimiento y las noticias, principalmente, pero su contenido estásignificativamente ocupado por la publicidad.
La radio comercial tiene como objetivo comunidades grandes como ciudades o países enteros, e incluso se dan casos en los que, gracias a herramientas como la Internet, las emisiones de Radio Comercial son escuchadas en muchos lugares alrededor del mundo. Debido a esto, la infraestructura necesaria para su producción es bastante compleja y, por ende,costosa.
La radio comercial son todas aquellas emisoras que pertenecen a empresarios o grupos empresariales, que operaban bajo la figura de concesión y que pueden comercializar su tiempo aire.
Las creaciones publicitarias para radio requieren determinadas particularidades que obedecen a la propia personalidad del medio. Necesita, al igual que el resto de medios, una reflexión, planificación,originalidad y especialmente conocer a qué público va dirigido. Sin embargo, la campaña publicitaria en radio debe saber suplir la carencia de imágenes con el énfasis del locutor, con los efectos sonoros y demás elementos específicos del medio.
Existen diversos formatos estandarizados, además de otras variantes de fórmulas que sean producto de la creatividad y originalidad de los profesionales.En principio, se pueden adoptar los siguientes formatos; la venta directa, es decir, la mera descripción de las cualidades del servicio, producto o idea que se quiera anunciar, resaltando aquellos atributos diferenciadores con el resto de los productos similares en el mercado.
El diálogo entre dos o más personajes, cuya conversación desvele las grandes ventajas que presenta el objeto delanuncio, su atractivo precio, prestaciones, ofertas, etcétera. El anuncio que se vale de testimonios se usa con frecuencia también en la televisión. Otra posibilidad para dar forma a un anuncio es plantear un problema y ofrecer la solución, la cual viene dada por el producto o servicio. Los anuncios de radio cantado y acompañados con música también es una opción, pero más frecuente es el mensajeparcialmente cantado y hablado.
RADIO COMUNITARIA
Una radio comunitaria es una estación de transmisión de radio que ha sido creada con intenciones de favorecer a una comunidad o núcleo poblacional, cuyos intereses son el desarrollo de su comunidad. Dichas estaciones no tienen ánimo de lucro (lo que las diferencia de las radios piratas),1 aunque algunas se valen de...
A partir del descubrimiento de la radio, se le han dado diversas funciones dependiendo de las necesidades que han ido surgiendo dentro de las sociedades. Desde la difusión información hasta la estrategia militar, la radio se ha encargado de cumplir un papel fundamental en la tarea de transmitir información de manera sencilla, rápida yeconómica, opuesta a, por ejemplo, los sistemas con cables que, hasta su descubrimiento, eran la principal alternativa. Ya hoy en día, se tiene que la radio de acceso público ha tomado dos caminos principales en función de sus propósitos: La que puede llamarse genéricamente Radio Comercial y La Radio Comunitaria. Es importante considerar que sus papeles son casi antagónicos, por lo que no es comúnque se den en un mismo espacio debido a razones como la infraestructura empleada o de la gente que está involucrada en estas labores. Estas diferencias, como ya se dijo, radican en los propósitos de las emisoras –Tanto Comerciales como Comunitarias– y estas características diferenciadoras se dan, básicamente, en función de los tipos de oyentes.
LA RADIO COMERCIAL
Para comenzar, seconsidera que la radio comercial es un oficio que, generalmente, es desempeñado por profesionales que se especializan en las diferentes etapas de su producción: desde el manejo de los equipos de emisión hasta la labor de idear el contenido, pasando por el de presentarlo a los oyentes. Sus diferentes funciones varían entre el entretenimiento y las noticias, principalmente, pero su contenido estásignificativamente ocupado por la publicidad.
La radio comercial tiene como objetivo comunidades grandes como ciudades o países enteros, e incluso se dan casos en los que, gracias a herramientas como la Internet, las emisiones de Radio Comercial son escuchadas en muchos lugares alrededor del mundo. Debido a esto, la infraestructura necesaria para su producción es bastante compleja y, por ende,costosa.
La radio comercial son todas aquellas emisoras que pertenecen a empresarios o grupos empresariales, que operaban bajo la figura de concesión y que pueden comercializar su tiempo aire.
Las creaciones publicitarias para radio requieren determinadas particularidades que obedecen a la propia personalidad del medio. Necesita, al igual que el resto de medios, una reflexión, planificación,originalidad y especialmente conocer a qué público va dirigido. Sin embargo, la campaña publicitaria en radio debe saber suplir la carencia de imágenes con el énfasis del locutor, con los efectos sonoros y demás elementos específicos del medio.
Existen diversos formatos estandarizados, además de otras variantes de fórmulas que sean producto de la creatividad y originalidad de los profesionales.En principio, se pueden adoptar los siguientes formatos; la venta directa, es decir, la mera descripción de las cualidades del servicio, producto o idea que se quiera anunciar, resaltando aquellos atributos diferenciadores con el resto de los productos similares en el mercado.
El diálogo entre dos o más personajes, cuya conversación desvele las grandes ventajas que presenta el objeto delanuncio, su atractivo precio, prestaciones, ofertas, etcétera. El anuncio que se vale de testimonios se usa con frecuencia también en la televisión. Otra posibilidad para dar forma a un anuncio es plantear un problema y ofrecer la solución, la cual viene dada por el producto o servicio. Los anuncios de radio cantado y acompañados con música también es una opción, pero más frecuente es el mensajeparcialmente cantado y hablado.
RADIO COMUNITARIA
Una radio comunitaria es una estación de transmisión de radio que ha sido creada con intenciones de favorecer a una comunidad o núcleo poblacional, cuyos intereses son el desarrollo de su comunidad. Dichas estaciones no tienen ánimo de lucro (lo que las diferencia de las radios piratas),1 aunque algunas se valen de...
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