Bachiller

TRABAJO DE PRODUCTO

PROCESO DE LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO













Presentado a:

Prof. MARIA VICTORIA ANAYA RINCON





Presentado por:

MÓNICA JULIANA VALDERRAMA ORDUZ





Código:

2016561001











TECNOLÓGICA FITEC

Bucaramanga

2012






PROCESO DE LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO.

Desarrollar nuevos productos consiste encrear, construir algo novedoso, dar valor agregado a sus productos con la intención que guste y conquiste al cliente. Es necesario considerar que para desarrollar un nuevo producto y lograr posicionarse en el mercado es recomendable poner en práctica varios puntos que ayudarán al mejoramiento y rendimiento de la empresa.

Para el desarrollo de un nuevo producto debemos considerar algunas etapas:• Proyecto

• Producción

• Venta

Existen algunos pasos para el lanzamiento de un producto al mercado, lo más representativos son:

• Generación de ideas.

• Depuración de ideas o tamizado.

• Desarrollo y prueba de conceptos.

• Desarrollo de una estrategia de Marketing.

• Análisis del negocio.

• Desarrollo del producto.

• Mercadoprueba.

• Comercialización.




GENERACIÓN DE IDEAS.

Es un método que se realiza en grupo y sirve para facilitar el surgimiento de nuevas ideas. El resultado de esas ideas es la creación de nuevos productos, por eso es importante escucharlas todas para luego seleccionar la mejor; al momento de generarlas todas las personas que estén involucradas en este proceso deben combinar trabajo,inspiración y método.

Algunas de éstas técnicas son.

• Enumeración de atributos.

Consiste en realizar un lisado de todos y cada uno de los atributos del producto y luego se los modifica para encontrar la perfección que deseamos.







• Relaciones forzadas.

Se hace una lista de ideas, luego se las analiza cada una de ellas interrelacionándolas para tener comoresultado una idea innovadora.

• Lluvia de ideas.

Consiste en estimular a los empleados a crear ideas y hacerlas conocer a la gente y así lograr que la gente exprese también sus ideas, este método lleva también el nombre de “creatividad operativa”



DEPURACIÓN DE IDEAS O TAMIZADO.

Se realizará una clasificación de las ideas por orden de categorías según su atractivo, su creatividadconsiderando las necesidades de la empresa.



DESARROLLO DE CONCEPTO.

Una idea seductora deberá ser desarrollada para transformarla en un concepto de producto. Al momento del desarrollo de concepto se debe diferenciar tres conceptos: una idea de producto, un concepto de producto y una imagen de producto.

• Idea de producto: Es la idea que una empresa tiene de un producto que puedeofrecer al mercado.

• Concepto de producto: Es una versión elaborada de la idea expresada en términos comprensibles para el consumidor.

• Imagen de producto: La imagen de un producto es la manera en la que los clientes perciben el producto pudiendo ser este real o potencial.



PRUEBA DE CONCEPTO

La prueba de conceptos se refiere a probar con un mercado meta conceptos de productosnuevos. La prueba de conceptos se la podría realizar ya sea simbólicamente como físicamente.









DISEÑO DE LA PRUEBA DE CONCEPTO

Puede darse por el desarrollo de cuestionarios, entrevistas y pruebas piloto.



DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING

Una estrategia de Marketing es una herramienta que nos permitiría que el nuevo producto que saldrá al mercado tenga eléxito que la empresa espera.

El desarrollo de la estrategia de Marketing está constituido de dos partes:

Descripción del mercado meta y posicionamiento planeado del producto

Aquí deberemos descripción describir el mercado al cual irá dirigido el nuevo producto.

Precio planeado del producto y el presupuesto de marketing.

En este punto se deberá determinar el precio en el que la...