Bachiller

RESUMEN EJECUTIVO
El trabajo presentado a continuación es el resultado del plan de marketing tiene como objetivo darnos a conocer uno de los muchos productos elaborados y comercializados por Laboratorios Teramed y la posición con la que cuenta en el mercado Nacional.
Para la evaluación del nivel de Competitividad de Laboratorios Terramed es necesario aclarar a la línea a la que pertenece.Los medicamentos de Línea OTC “Over The Counter” (OTC, por sus siglas en inglés), venta libre, o medicamento de venta directa son aquellos que no requieren una prescripción o receta médica para su adquisición. Se trata de una categoría de medicamentos producidos, distribuidos y vendidos a los consumidores/usuarios para que los utilicen por su propia iniciativa. Para la elaboración de estautilizaremos un proceso de identificación FODA y diagnosticar cuales son los factores que afectan su competitividad
Mencionaremos el uso que los consumidores dan al producto no solo de Teramed sino de marcas de venta alrededor del mundo.
un producto de alto consumo como el Acetaminofén, siempre es importante que el conocer los criterios que toman en cuenta otros al momento de realizar la compradel producto.
Evaluaremos por lo tanto, los comentarios realizados por los consumidores al momento de adquirir un producto que, si bien es cierto no requiere de recetas médicas para su adquisición, su mal uso puede llegar a ser dañino para el ser humano.



ANALISIS DE LA SITUACION EXTERNA
Análisis de la Estructura de Mercado
Para comprender mejor el producto en estudio, es importanteaclarar un poco la línea a la que pertenece. Los medicamentos de Línea OTC “Over The Counter” (OTC, por sus siglas en inglés), venta libre, o medicamento de venta directa son aquellos que no requieren una prescripción o receta médica para su adquisición. Se trata de una categoría de medicamentos producidos, distribuidos y vendidos a los consumidores/usuarios para que los utilicen por su propiainiciativa.
En 1990 la Organización Mundial de la Salud adoptó como definición de medicamento de venta libre u OTC la siguiente: Medicamentos cuya entrega y administración no requieren de la autorización de un facultativo.
El paracetamol es uno de los medicamentos de venta libre más utilizados mundialmente para combatir dolores musculares, dentales, de cabeza y cuadros febriles, entre otros.Utilizado por primera vez en medicina en 1893, es el principio activo más vendido en Latinoamérica y en el mundo y es una de las drogas más desarrolladas en la categoría de medicamentos de venta libre.
Este lugar predominante del paracetamol se debe a que, en dosis terapéuticas, este fármaco tiene un mínimo riesgo de eventos adversos, recomendándose su uso tanto en adultos como en niños y ancianos.En contraste con esta droga, otros antiinflamatorios no esteroides tienen mayores efectos adversos a dosis terapéuticas, pudiendo ocasionar hemorragias digestivas de variable gravedad.
Algunos de los beneficios del paracetamol se deben a que esta droga no afecta los mecanismos de la coagulación ni los mecanismos de protección de la mucosa gástrica, descartando su participación como origen desangrados leves o masivos a nivel gastrointestinal que podrían originar molestias gástricas tales como acidez o hemorragias. Recomendado en dosis que no excedan los 4000 mg/día (4gr por día), distintos estudios evidencian que en el consumo de paracetamol el riesgo de presentar efectos adversos es muy bajo.
Otra característica de esta droga es que no suele producir reacciones alérgicas en personascon sensibilidad a la aspirina y presenta escasa interacción medicamentosa con otros fármacos.
Estructura de las Ventas.
Paracetamol, líder en el mercado OTC
Con un crecimiento estimado de hasta un 50 % para el año 2011, el mercado de los analgésicos está liderado por marcas que contienen paracetamol. En el mercado internacional, esta droga constituye uno de los fármacos más utilizados por...