Bachiller

EL MERCADO:

CONCEPTO DE MERCADO

Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", el mercado son “los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio". Complementando este concepto, ambos autores mencionan que existen tres elementos muy importantes: 
1. La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer.
2. La presencia deun producto que pueda satisfacer esas necesidades.
3. La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos.
Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", afirma que el concepto de intercambio conduce al concepto de mercado. En ese sentido, "un mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico yque podrían estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo". Así, el tamaño del mercado, a criterio de Kotler, depende de que el número de personas que manifiesten la necesidad, tengan los recursos que interesan a otros y estén dispuestas a ofrecerlos en intercambio por lo que ellos desean.
TIPOS DE MERCADOS.
1. Mercado de competencia perfecta:
Aquellaen la que todos los bienes y servicios se intercambian voluntariamente por dinero al precio fijado por el mercado, como consecuencia del libre funcionamiento de las leyes de la oferta y la demanda. Ninguna de las empresas tiene capacidad suficiente para influir sobre el precio, por lo que todas compiten en igualdad de condiciones. (Productos agrícolas)
2. Mercado de competencia imperfecta:Aquellos en los que una o más empresas pueden influir sobre el precio, de tal forma que cuanto menor sea el número de empresas existentes, mayor será su capacidad de influencia. Es el más habitual. Dependiendo del número de empresas que participan en el mercado, hay distintos modelos:
a) Monopolio: Solo hay una empresa que produce el bien o servicio, por tanto, tiene total influencia en elprecio y cantidad del bien. (Altadis)
b) Oligopolio: Hay pocas empresas que producen ese bien pero con el tamaño suficiente como para poder influir en el precio. (Telefonía móvil o petróleo)
c) Competencia monopolística: Hay muchas empresas que producen el mismo bien, pero que le dan alguna diferencia para vender más y poder influir en los precios. (Detergente o ropa)
CRITERIOS PARACLASIFICAR EL MERCADO

Estos criterios nos permiten diferenciar unos mercados de otros:

1. Grado de concentración: Es el número de empresas que hay en el mercado.
A mayor número de empresas, menor grado de concentración y menor influencia en el precio, a menor número de empresas, mayor grado de concentración y mayor influencia en el precio.
* Influencia sobre el precio: Puede haber:* Total influencia.
* Mucha influencia.
* Poca influencia.
* Ninguna influencia.

2. Grado de homogeneidad del producto: Un mercado es homogéneo cuando sus productos no están diferenciados. (Gasolina), y no es homogéneo cuando sus productos están diferenciados. (Ropa).
3. Intensidad de la competencia: Hace referencia a la tensión con la que luchan las distintas empresas dentrodel mercado por vender más, así como a las distintas políticas comerciales que éstas adoptan. (Publicidad, guerra de precios).
4. Grado de transparencia: Es la cantidad de información que tienen tanto vendedores como compradores sobre el precio al que se realizan todas las transacciones de un determinado producto.
5. Libertad de entrada y salida: Los obstáculos con los que se encuentrauna empresa para acceder o para salir de un mercado donde ya existen otras empresas se les denominan barreras.


COMPETENCIA PERFECTA

El mercado de Competencia Perfecta estudia los mecanismos por los que se determinan la cantidad y el precio de equilibrio en un mercado. El análisis de las elasticidades de la oferta y la demanda es el núcleo de este mercado. El mercado de...