Bachiller

Publicidad BTL:
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos1 para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
Ventajas y desventajasde la publicidad exterior

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:

• La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo delos mismos.2 Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
• Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
• Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga ungran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.
• La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
• Su bajo coste por mil (CPM) la haceasequible para cualquier tipo de campaña.
Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:

• Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
• Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan sumirada sobre ellos.
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
• Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
• Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.Publicidad ATL:
|La Publicidad en los Medios de Comunicación |

|La publicidad en los medios de comunicación es una de las herramientas de marketing más importantes, para que las empresas puedan |
|dar a conocer y promocionar sus productos, bienes y servicios. |

Los medios masivos se suelen clasificar en funcióndel canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta.  Así nos encontramos con:
• Medios gráficos: prensa diaria, revistas y dominicales
• Medios auditivos: radio.
• Medios audiovisuales: televisión y cine.
• Medio exterior.• Medio on line: internet. 
Por otra parte, cada medio y cada soporte masivos ofrecen al anunciante una serie de alternativas de espacio/ tiempo a las que llamamos formas publicitarias. El criterio fundamental que las diferencia es el de dimensión/ duración.  Éstas son las principales:
• Prensa y revistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabras,comunicado...
• Radio: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
• Televisión: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
• Cine: película.
• Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
• Internet: banner, e-mail, web site, intersticial, ciberspot, ventana emergente…
Publicidad TTL: es la Unión de la BTL y la...